杭州城市品牌论——兼论城市品牌定位

发布时间：2017-11-14 07:37

  本文关键词：杭州城市品牌论——兼论城市品牌定位

  更多相关文章： 杭州 城市品牌 品牌定位 人间天堂 生活品质之城

【摘要】：城市品牌可以自然形成,也可以人为主观推动而成。在人为塑造城市品牌过程中,城市管理者应充分遵循品牌的自身规律,城市品牌定位无需刻意追求时尚,也没有必要和政府的工作目标完全一致,而应基于城市所特有的文化基因,进一步巩固人们头脑中已有的城市形象,使之在人们头脑中牢牢占据一个显著位置,这样才能延续城市的历史文脉并使之发扬光大,才能更有效地激励定居者,吸引旅游者与投资者。对于杭州来说,"人间天堂"作为杭州的城市品牌,是经过千百年来历史文化自然积淀的结果,得到世人的广泛认同,已经在人们心目中牢牢占据了位置,是历史留给杭州、甚至是中国的宝贵财富,比"生活品质之城"更适于作为杭州的城市品牌。
【作者单位】： 宁波大学人文与传媒学院;
【分类号】：F299.27
【正文快照】： “无名,天地之始;有名,万物之母。”城市品牌对于一座城市,尤其对激励定居者、吸引旅游者与投资者方面都具有非常重要的意义。城市品牌没有公认的概念,美国杜克大学凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane Keller)教授在他的《战略品牌管理》中对城市品牌的定义为:“像产品和人一样,地理

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本文编号：1184500