我国烟草品牌微博营销的反思

发布时间：2017-11-15 02:14

本文关键词：我国烟草品牌微博营销的反思

【摘要】：新广告法的实施,使烟草广告几乎失去了生存的空间,烟草品牌传播的传统路径彻底消失,烟草品牌传播需要重新寻找新的媒介,微博就是一个全新的平台。烟草品牌微博营销在效果并不理想的情况下还面临着巨大的社会争议与社会压力,由此笔者在对微博营销进行反思的基础上,结合烟草品牌的行业特性,对烟草品牌选择微博营销进行反思,提出烟草品牌传播的价值导向应是以微博沟通取代微博营销的建议。
【作者单位】：武汉轻工大学艺术与传媒学院;
【基金】：教育部人文社科青年基金项目《基于烟草广告内容的烟商说服企图与控烟健康传播研究》湖北省教育厅人文社会项目《烟草广告与大学生控烟健康教育研究》成果
【分类号】：G206-F
【正文快照】： 烟草广告是烟草企业进行品牌传播的主要手段,因此控烟一直用法律和道德两个武器驱逐烟草广告。在社会公益与企业利益的博弈中,2015年9月1日起实施的新广告法对烟草广告的规制更加严格。在新广告法中,烟草广告存在争议的模糊范围是售点广告与网络广告。但《2015世界卫生组织全

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