基于参照价格效应下引入自有品牌的零售商定价决策

发布时间：2017-11-15 09:12

  本文关键词：基于参照价格效应下引入自有品牌的零售商定价决策

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【摘要】：随着自有品牌(Private Label)出现及发展,生产商和零售商之间的竞争愈演愈烈。将参照价格效应引入供应链竞争模型中,探讨采用自有品牌战略后对零售商甚至整个供应链的影响。通过动态最优化理论求得零售商在引入自有品牌时的最优定价及利润函数,并利用数值方法针对相应的定价策略进行分析。
【作者单位】： 福州大学经济与管理学院;
【基金】：国家自然科学基金资助项目(71201033,70901021) 福建省高校杰出青年科研人才计划(JA13041S) 福建省高等学校新世纪人才支持计划(JAS14037)
【分类号】：F274
【正文快照】： 一、引言自有品牌PL已成为西方众多零售卖场重要组成部分,在很多欧洲国家,它具有40%甚至70%的市场占有率。据GFK研究,在美国10人中8人认为PL和全国性品牌NB(National Brands)差不多或更好,超过一半的消费者经常会购买PL。PL有利于零售商扩大经济利益,很多零售商也逐渐利用其PL

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本文编号：1189170