我国体育用品品牌竞争力提升研究

发布时间：2017-11-15 11:01

  本文关键词：我国体育用品品牌竞争力提升研究

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【摘要】：运用品牌学等理论对我国体育用品品牌竞争力提升问题进行研究。主要结论:与国际品牌相比较,我国体育用品品牌还存在国际知名度和认知度低、产品研发不足、科技含量不高,品牌聚焦和文化定位不足等问题。针对我国体育用品品牌竞争力不足等问题,建议:提升企业品牌管理水平,强化品牌标识和消费者品牌认知,加强产品研发、增加科技含量,加强品牌聚焦和文化定位,契合国家体育产业发展战略的品牌竞争力提升策略。
【作者单位】： 乐山师范学院体育学院;
【分类号】：G80-05
【正文快照】： 21世纪的产品竞争,是品牌竞争的时代,体育用品行业的竞争亦不例外。品牌竞争力的好坏将决定体育用品国际生存与发展的好坏,然而我国体育用品品牌目前还处于成长初期,面对国际体育用品行业巨头,无论是在本土还是国际市场上,都不具备竞争优势。对此情况,我国体育用品品牌又应该，

本文编号：1189476