《苏州大学》2009年硕士论文

发布时间：2016-09-22 08:09

  本文关键词：奥林匹克品牌管理研究，由笔耕文化传播整理发布。

《苏州大学》 2009年

奥林匹克品牌管理研究

沈震  

【摘要】： 自20世纪50年代美国的大卫·奥格威首次提出品牌概念,到进入21世纪世界经济全球化后,品牌日益显现出对于经济发展的标志性意义。品牌是一种经济学概念,它不同于传统意义上的商标,也不同于一般意义上的产品的品名。奥林匹克品牌是现代工业文明的产物,从1894年的13个成员发展到现在205个国家和地区,从一个人的创想变成一个全球性的领导品牌,并不是简单的时间积累的结果,而是一整套品牌战略规划与执行的结果。 当现代奥运会之父皮埃尔·德·顾拜旦在1914年的巴黎奥林匹克代表大会上展示出奥运会会旗和五环图案的时候,奥林匹克品牌标识便渐渐成为了最让人熟知的品牌标识,而四年一届的奥运会则展现了奥林匹克品牌持久的活力。奥林匹克作为国际上远远超过可口可乐等国际知名品牌价值的品牌,其较少的资源投入,极高的投资回报率和资源调配能力,使得它获得巨大的成功,作为地球上最成功的国际品牌之一,国际奥委会等相关组织又是如何保证奥林匹克品牌价值的成长与创新的呢? 本文在广泛收集资料的基础上,以奥林匹克品牌管理为研究对象,主要借用文献资料法.逻辑分析法等研究手段,具体研究了奥林匹克品牌管理的分类.规划.传播.提升.评估等问题,试图从中总结出奥林匹克品牌管理的基本规律.一般理论和成功运作的经验。研究表明,奥林匹克品牌管理过程中所表现出的远景规划.整合资源.与时俱进.不断进取的打造品牌的方法,将会对奥林匹克运动的可持续发展具有深刻的影响,并对其他社会组织的品牌管理和品牌战略有着重要的参考意义。

【关键词】：
【学位授予单位】：苏州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2009
【分类号】：G811-F
【目录】：

中文摘要3-4

Abstract4-8

1 前言8-16

1.1 问题的提出8-9

1.2 文献综述9-14

1.3 研究对象与方法14-15

1.4 相关概念解说15-16

2 奥林匹克品牌分类16-21

2.1 物化的奥林匹克品牌16-18

2.1.1 奥林匹克竞技品牌16

2.1.2 奥运景观品牌16-17

2.1.3 奥林匹克图形品牌17-18

2.1.4 奥林匹克组织品牌18

2.2 精神的奥林匹克品牌18-21

2.2.1 奥林匹克思想品牌18

2.2.2 奥林匹克教育品牌18-19

2.2.3 奥林匹克文化品牌19-21

3 奥林匹克品牌规划21-30

3.1 奥林匹克品牌识别21-24

3.2 奥林匹克品牌符号24-30

3.2.1 奥林匹克品牌名称24

3.2.2 奥林匹克品牌标志24-25

3.2.3 奥林匹克品牌口号25-26

3.2.4 奥林匹克品牌角色26-27

3.2.5 奥林匹克品牌传奇27

3.2.6 奥林匹克品牌音乐27-28

3.2.7 奥林匹克品牌外观28-30

4 奥林匹克品牌传播30-41

4.1 奥林匹克品牌定位30-31

4.2 奥林匹克品牌体验31-35

4.2.1 物化的奥林匹克品牌体验31-33

4.2.2 精神的奥林匹克品牌体验33-35

4.3 奥林匹克品牌整合35-41

4.3.1 组织品牌的整合37

4.3.2 竞技品牌的整合37-39

4.3.3 文化品牌的整合39-40

4.3.4 精神遗产的整合40-41

5 奥林匹克品牌提升41-49

5.1 奥林匹克品牌延伸与授权41-43

5.1.1 组织品牌的延伸与授权41-42

5.1.2 文化品牌的延伸与授权42-43

5.2 奥林匹克品牌老化与更新43-45

5.3 奥林匹克品牌国际化战略45-49

5.3.1 奥林匹克品牌联合45-47

5.3.2 国际化战略思考47-49

6 奥林匹克品牌评估49-57

6.1 奥林匹克品牌资产评估49-52

6.2 奥林匹克品牌保护52-57

6.2.1 处理危机的品牌保护53-54

6.2.2 处理隐性市场的品牌保护54-55

6.2.3 “清洁场馆”的品牌保护55-57

7 结论57-58

8 参考文献58-62

9 攻读学位期间科研情况62-63

10 致谢63

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本文编号：119975