重庆轨道交通品牌广告诉求的策略研究

发布时间：2017-11-20 06:11

  本文关键词：重庆轨道交通品牌广告诉求的策略研究

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【摘要】：世界各地轨道交通作为一种公共交通,被大多数人所忽略,公众对轨道交通的认识也仅限于轨道、车厢、站牌,因此一种惯性的认识潜入脑海,即轨道交通就是一种交通工具。实际上,轨道交通是一个经济系统,具有经济价值,只有理解了"‘轨道交通’不仅是轨道交通",才能够更好地利用其经济价值,才能制定出与之相适应的广告策略。好的广告策略需要恰到好处的广告诉求,其本质在于说服策略,可以让消费者对广告宣传的产品产生信任心理,进而让消费者转变为品牌的传播者。重庆轨道交通是服务于中国直辖市重庆的城市轨道交通系统,第一条线路于2004年11月6日开通观光运营,于2005年6月18日正式开通运营,是中国西部地区第一条城市轨道交通。截至2014年12月30日,运营线路有4条,线网覆盖重庆主城九区,车站117座,运营里程202公里,里程长度位居全国第四(不含港澳台),中西部第一位。
【作者单位】： 重庆师范大学涉外商贸学院;
【分类号】：F713.8;F572.88
【正文快照】： 1广告诉求理论1.1广告诉求的概念广告利用媒体向目标顾客诉说,希望可以达到预期的反应。诉求则是制定某种道德、动机、认同,或是用一个理由说服目标顾客去做某件事。当消费者的注意和记忆可以被高度激发,那么广告目的的最后一步就很自然地变成了诉求,就是可以通过外界事物促使

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本文编号：1206339