新媒体环境下的品牌形象传播策略——以“聚美优品”为例

发布时间：2017-11-21 17:15

  本文关键词：新媒体环境下的品牌形象传播策略——以“聚美优品”为例

  更多相关文章： 新媒体 社交媒体 品牌传播

【摘要】：在以移动社交为主要特点的新媒体时代,人们获取信息的主要来源从以电视、纸媒等为代表的传统大众传媒向社交媒体转移。社交媒体以其开放性、即时性、互动性等特点,成为企业品牌形象建构与传播的重要媒介。本文以"聚美优品"为例,以其品牌形象发展的导入期、成长期及成熟期为时间段划分,就其在新媒体环境下所运用的品牌形象传播策略作简要论述,试分析其成功之道。
【作者单位】： 黑龙江大学;
【分类号】：F724.6;F274;G206-F
【正文快照】： 一、品牌形象导入阶段——明星代言与话题效应明星代言,已是被各个行业所广泛接受的一种营销方法。借助名人效应,利用明星的知名度,帮助品牌迅速打开知名度。一旦选定与品牌形象有较高契合度的明星,便可把明星在受众中的印象嫁接给品牌,更可将消费者对明星的好感爱慕转移到品

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 华永和;;新媒体环境下晚报的竞争优势及策略[J];甘肃科技纵横;2007年06期

2 郭建良;;新媒体环境下的“荷赛”新变化——第53届“荷赛”获奖作品略谈[J];新闻记者;2010年04期

3 李玉恒;;论新媒体环境下的编辑教育[J];中国出版;2011年18期

4 程博;胡澜;敬媛媛;;新媒体环境下大学生网络使用时间及需求情况调查[J];改革与开放;2013年13期

5 特格斯;;新媒体环境下秘书职能的创新与拓展[J];中国报业;2013年18期

6 尹金玲;;新媒体环境下电视营销策略探析[J];中国传媒科技;2013年16期

7 刘亚林;;新媒体环境下品牌如何传播[J];才智;2014年09期

8 龚丽;;探析新媒体环境给新闻定义带来的冲击[J];学园;2013年14期

9 荣伟华;王玉亮;;新媒体环境下的典型报道[J];青年记者;2006年16期

10 施锦昌;陆峰;;提升新媒体环境下的党报核心竞争力[J];传媒观察;2006年11期

中国重要会议论文全文数据库 前10条

1 胡泳;;新媒体环境下的参与式新闻[A];中国传播学会成立大会暨第九次全国传播学研讨会论文集[C];2006年

2 王永芹;;新媒体环境下推进马克思主义大众化传播探讨[A];第七届河北省社会科学学术年会论文专辑[C];2012年

3 ;新媒体环境下“使用与满足”理论的转型研究[A];第三届华中地区新闻与传播学科研究生学术论坛获奖论文[C];2012年

4 张宁;;新媒体环境中的都市集体行动:框架博弈与传播动力机制[A];数字未来与媒介社会2[C];2010年

5 谢朝晖;;新媒体环境下图书馆服务能力提升策略探析[A];风雨50载 薪火永相传——广东图书馆学会2013年学术年会暨学会成立五十周年纪念系列活动获奖论文集[C];2013年

6 许静;辛亮;;新媒体环境下公共领域的建构——从“黑砖窑事件”谈起[A];北京论坛（2007）文明的和谐与共同繁荣——人类文明的多元发展模式：“多元文化、和谐社会与可选择的现代性：新媒体与社会发展”新闻传播分论坛论文或摘要集[C];2007年

7 王扬;;新媒体环境下的公民参与形态分析[A];2013年“两岸三地五院研究生研讨会”论文集[C];2013年

8 付海龙;;新媒体环境下科研院所如何开展党建工作[A];2014年优秀论文研究成果集[C];2014年

9 胡智锋;;新媒体环境下电视的生存发展空间[A];新媒体：竞合与共赢[C];2007年

10 陈汝东;;论新媒体环境下国家形象传播的宗教修辞策略[A];北京论坛（2007）文明的和谐与共同繁荣——人类文明的多元发展模式：“多元文化、和谐社会与可选择的现代性：新媒体与社会发展”新闻传播分论坛论文或摘要集[C];2007年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 上海紫竹高新区 王惠宏;新媒体环境下如何加强高新区品牌建设[N];中国高新技术产业导报;2014年

2 孙启福 重庆市第二中级人民法院院长;开创新媒体环境下司法宣传新局面[N];人民法院报;2014年

3 北京市高级人民法院党组成员 政治部主任 安凤德;适应新媒体环境 回应社会关切[N];光明日报;2014年

4 记者 杜榕;中新“新媒体环境下领导力建设”论坛在京举办[N];人民日报;2012年

5 湖南省思想政治工作研究省社科院基地 执笔人 周小毛 郑自立;新媒体环境下推进社会主义核心价值体系大众化的着力点[N];湖南日报;2012年

6 石家庄广播电视台 高洪;新媒体环境下的广告传播[N];河北经济日报;2013年

7 西安铁路运输中级法院 卫应举 王周岐;法院如何面对新媒体环境[N];人民法院报;2013年

8 贵州省机场集团有限公司 朱燕子;试论新媒体环境下国企的宣传工作[N];贵州民族报;2014年

9 高宪春 四川大学文学与新闻学院;新媒体环境下“沉默的双螺旋”[N];中国社会科学报;2013年

10 江苏省扬州工商局广陵分局 朱均旺;新媒体环境下加强舆情管理的几点建议[N];中国工商报;2013年

中国博士学位论文全文数据库 前1条

1 张浩;新媒体环境中的微型学习设计研究[D];南京师范大学;2012年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 吴锐;新媒体环境下我国实体书店现状研究[D];河北大学;2015年

2 刘宁;新媒体环境下我国参与型政治文化建设研究[D];长安大学;2015年

3 唐莲;新媒体环境下我国舆情监管研究[D];长安大学;2015年

4 刘晓静;新媒体环境下大学生社会主义核心价值观教育创新研究[D];青岛理工大学;2015年

5 常瑞芳;新媒体环境下招商银行兰州分行服务形象塑造分析研究[D];兰州大学;2015年

6 陆哲斌;新媒体环境下公共事件舆论引导的路径优化[D];苏州大学;2015年

7 樊九思;新媒体环境下大学生学习生活习惯研究[D];四川师范大学;2015年

8 陈昀菲;新媒体环境下品牌生活化营销研究[D];四川师范大学;2015年

9 张斌;新媒体环境下报纸头版形态研究[D];山东大学;2015年

10 李瑞艳;新媒体环境下大学生心理素质教育模式创新研究[D];山东大学;2015年

，

本文编号：1211677