广告对品牌不信任的影响研究——从双因素理论重新审视广告目标

发布时间：2017-11-21 21:47

  本文关键词：广告对品牌不信任的影响研究——从双因素理论重新审视广告目标

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【摘要】：建立信任是广告目标理论的重要组成部分,但许多实证研究证明,广告传播难以建立信任。本文试图应用赫兹伯格的双因素理论,分别探讨广告与品牌信任、广告与品牌不信任之间的关系。通过实证研究得出,广告对品牌信任度的影响不显著,在初始信任阶段,广告会显著地影响消费者对品牌的不信任度。广告传播的目标应更倾向于降低消费者对品牌的不信任度,而非建立信任。
【作者单位】： 安徽大学新闻传播学院;
【分类号】：F713.8;F273.2
【正文快照】： 引言对于广告传播建立品牌信任的质疑当风险和不确定性存在时,信任和不信任是简化广告是一种有特定目标的传播,学者在阐消费决策的重要心理状态。长期以来,广告学普遍将述目标的时候最常引用的是Colley(1961)提建立品牌信任作为广告传播的重要目标,管理学者的出的DAGMAR模式及

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【相似文献】

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