媒体转型中的城市品牌塑造与传播策略探析

发布时间：2017-11-23 07:29

  本文关键词：媒体转型中的城市品牌塑造与传播策略探析

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【摘要】：在传统媒体时代,城市品牌的定位是单向度的,其塑造模式是整合式的,政府和专业机构主导城市品牌的塑造和传播。新媒体具有交互性、及时性、分众化和延展性等特点,对传统媒体的生存和发展提出了挑战。在新媒体时代,塑造和传播城市品牌必须要重视新媒体创造的社会化关系链和社交圈的作用;强化一体化、高透明度和高效的舆情应对能力和策略,将城市品牌的塑造、传播和维护三个进程紧密结合起来;尝试建立城市社群讨论网络,为分众群体意见的讨论和竞争提供相应的机制和平台;尽可能地释放意义再生产和再阐释的空间,使得城市品牌的内涵和核心意义能够为受众不断地再阐释。
【作者单位】： 湖北品牌发展研究中心;
【基金】：湖北省人文社科重点研究基地湖北品牌发展研究中心项目(HP2013003) 2014年湖北省教育厅社科项目“湖北文学创作与汉味文化品牌发展研究”(14G510)
【分类号】：G206
【正文快照】： 城市是现代社会发展的产物,更是引领现代社会发展方向的核心引擎之一。自18世纪人类社会实现从乡村社会到城市社会的巨大转型之后,不同族群、不同国家和地区在政治、经济以及文化等方面的竞争,都与城市的发展紧密相连。对于特定的城市而言,如何在城市群落中找准自身定位,提高

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本文编号：1217701