基于知识图谱的国内品牌延伸研究的可视化分析

发布时间：2017-11-23 23:22

  本文关键词：基于知识图谱的国内品牌延伸研究的可视化分析

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【摘要】：以CNKI数据库收录的1994年~2013年期间789篇有关品牌延伸研究文献为研究对象,采用文献计量分析、社会网络分析和引文网络分析等方法,对国内品牌延伸研究的基本态势、研究机构、热点及前沿等方面定量分析。研究发现,国内品牌延伸研究的发文量整体呈上升趋势;核心作者间合作较少但关系较固定;研究机构合作较少,限制因素较多,较难建立关系。今后研究热点和方向主要集中在"老字号"品牌、产业集群品牌和品牌态度等方面。
【作者单位】： 中北大学经济与管理学院;中华女子学院管理学院;
【基金】：山西省社科联2012至2013年度重点课题研究项目:科技创新促进山西转型跨越发展的途经研究(SSKLZDKT2012079)
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 近年来,随着市场竞争日益激烈、广告成本逐渐提高以及新产品进入市场的壁垒增加,越来越多的企业在母品牌(Parent brand)的基础上采用品牌延伸(Brand extension)策略推出延伸产品(Exten-sion product),以便节约其推广费用并迅速提高新产品的知名度。[1]品牌延伸问题的研究开始

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本文编号：1220228