无标度网络中的企业品牌构建行为选择机制研究——基于改进的Deffaunt模型

发布时间：2017-11-24 16:27

  本文关键词：无标度网络中的企业品牌构建行为选择机制研究——基于改进的Deffaunt模型

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【摘要】：企业处于复杂的互动网络中,企业构建品牌行为选择与否不仅取决于自身的实力,而且会受到网络中其他企业是否采取打造品牌的策略影响。文章借助Deffaunt模型,以无标度网络为研究环境,分析企业所处的网络机构、采取打造品牌策略的初始企业数量、博弈的次数等因素对于企业构建品牌的行为策略的影响,并采用Mat l ab软件进行仿真,研究不同影响因素对无标度网络中企业品牌构建行为的选择机制。
【作者单位】： 杭州电子科技大学;
【基金】：杭州电子科技大学重点大学建设项目(GK168800299017-7) 浙江省教育考试院研究课题“本科高校招生宣传策略优化研究”(2016ZJKS26)
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 一、引言品牌依据解释的角度不同,会有很多的解读。美国市场营销协会从符号特征的角度给出了最容易理解的解释,他们认为:品牌是能够与其他商品区分开来的一系列名称、标记、代号等的总和[1]。David Aaker(1992)认为对品牌的认同会提升消费者购买决策的速度和效率,减少其购买犹

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本文编号：1222902