民办大学品牌管理研究

发布时间：2017-11-24 21:22

  本文关键词：民办大学品牌管理研究

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【摘要】：经过35年的发展,我国民办高等教育从无到有,由弱变强,已经成为我国高等教育市场的重要主体。但是,与公办大学相比,民办大学在生源质量、师资质量、毕业生就业机会、办学资源获取等方面都处于绝对的劣势地位。民办大学要想在当前竞争激烈的高等教育市场中生存和发展,品牌管理,即品牌定位——品牌要素构建——品牌传播——品牌延伸,应该成为其战略选择。 民办大学品牌定位首先要定对“型”,其次要根据市场需求定好“类”。民办大学品牌要素构建主要应从卓越的大学理念、现代的大学制度、市场导向的专业设置、先进的人才培养方式、优良的办学资源和特色的校园文化六个品牌要素着手。民办大学要做好学生家长、政府、媒体、企业、其他高校等外部公众以及学生、教师、行政人员和后勤人员等内部公众的公共关系,采取口碑传播、新闻宣传、陈列展示、学术活动、网络传播等方式进行品牌传播。民办大学品牌延伸可以进行研究生教育、专科教育和专升本教育、继续教育和非学历教育、基础教育等线内延伸,也可以采取兴办学报和出版社、附属医院、校办企业等跨类延伸的方式,扩大品牌影响,增加办学积累。 通过品牌定位——品牌要素构建——品牌传播——品牌延伸的战略品牌管理流程,塑造知名度和美誉度良好的优秀民办大学品牌,吸引更多的优质生源、优秀师资和办学资源,促进毕业生更好地就业,从而为民办大学赢得更大的生存和发展空间。
【学位授予单位】：浙江工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G647

【参考文献】

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本文编号：1223682