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太奇教育的品牌营销THERESEARCHOFTAIQIGROUPFORBRANDMARKETING学校:上海交通大学学院:安泰经济与管理学院专业:工商管理(MBA)作者:郝庆冬导师:余明阳学号:1111209260班级:M1112091答辩日期:2013年5月26日I太奇教育的品牌营销摘要太奇培训是全国最大的管理类联考培训辅导机构,专门为MBA备考学员提供入学考试培训,在全国MBA考前辅导行业享有良好声誉、市场占有率位居行业前列的大型培训机构。太奇培训集团通过连锁区域及加盟商快速建立起了营销网络,但随着连锁机构越来越庞大,在竞争日趋激烈而产品服务差异性较小的大环境下,如何才能经营好“太奇”的品牌,维护品牌形象,并将这一品牌广泛传播,形成良好的口碑效应,也是太奇集团需要持续考虑的一个问题。首先,本文回顾了品牌传播的一些基本理论。本文先定义了品牌的概念,阐述品牌的起源和现实意义,并描述了品牌自身所具有的特性。其次,回顾了品牌传播理论,总结了品牌传播的四个主要方式以及各种方式主要特点和应用范围。然后,研究了教育品牌,指出了教育品牌的公益性和人文性的特点,以及由此引发的教化传播、隐形传播和持久传播的规律。最后,阐述额教育品牌管理的一般模式,并提出了当前教育品牌管理所面临的一系列的挑战。其次,本文详... 内容来自转载请标明出处.

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