企业品牌管理研究论文_钟山品牌管理研究.pdf全文

  本文关键词：钟山品牌管理研究，由笔耕文化传播整理发布。

2011 年第 1 期 商务营销◎ 钟山品牌管理研究 1 2 张艳华 高兰英 （钟山学院，江苏南京21 0049） 1，2 摘要：新形势下，钟山职业技术学院作为一所民办院校，在发展过程中不可避免地遭遇了诸多“路障”和“瓶颈”，学院如何进行品 牌管理，以在我国民办高等教育蓬勃发展的背景下争得一席之地、实现可持续发展，，成为目前亟待解决的一项课题。本文在高校 品牌管理基本要素的基础上，结合钟山职业技术学院品牌管理的现状，给出其进一步发展的建议。 关键词：钟山职业技术学院；品牌管理；质量与特色 中图分类号：F713.50 文献标识码：B 文章编号：1008- 4428 （2011）01- 31 - 03 钟山职业技术学院作为一所民办高校，办学十多年来，坚持 民办高校对顾客的品牌承诺，是民办高校品牌的灵魂，没有质 “以服务为宗旨，以就业为导向，以能力为本位”，将高等教育规 量，也就没有品牌。因此，质量是民办高校品牌管理的核心，民办 律与市场经济规律结合起来，走出了一条崭新的办学思路。 高校品牌管理要始于质量，而又不仅限于质量。 近年来作为一所民办高校，钟山职业技术学院在发展过程 文化。民办高校文化是民办高校的历史沉淀，是一所民办高 中不可避免地遭遇了诸多“路障”和“瓶颈”，即自身实力先天不 校赖以生存的精神动力。它给予民办高校品牌丰富的含义，塑造 足、政策乏力，加上生源的困扰、资金紧张和外部条件的“雪上加 了与众不同的品牌特色，它是民办高校品牌最持久的根基，并促 霜”。 为此钟山职业技术学院提出打造钟山品牌，以“质量与特 进民办高校品牌的形成和提升。因此，民办高校品牌管理离不开 色”求发展，以“稳定规模、规范管

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