品牌定制剧对顾客品牌感知价值影响的研究——以T公司为例

发布时间：2017-11-26 02:20

  本文关键词：品牌定制剧对顾客品牌感知价值影响的研究——以T公司为例

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【摘要】：随着品牌定制剧《克拉恋人》的热播,极大地提高了T公司的珠宝品牌在中国的知名度和市场的占有率。本文以Tesiro公司为例(以下简称T公司),通过对文献资料的梳理和对核心文献的深度分析,并在此基础上将概念进行创新,对品牌定制剧给顾客品牌感知价值带来的影响进行实证分析,重点研究品牌定制剧《克拉恋人》对顾客品牌感知价值的影响。通过研究和探讨,得出了以下结论:品牌定制剧通过明星效应和粉丝效应,正向影响着顾客的品牌感知价值。因此,企业可以根据本研究的结论和建议去采用品牌定制剧的营销方式,以实现品牌营销的最终目的。
【作者单位】： 泰国博仁大学;
【分类号】：F426.8;F274
【正文快照】： 1.绪论1.1研究背景随着世界经济迅猛地发展,企业之间的竞争也愈演愈烈,品牌是企业的核心,品牌营销则是企业的重中之重。国内外的学者曾经在相关的研究当中提出,企业的发展已经不再是由内向外的趋势,而是由外向内的方式经营。也就是说,企业在发展过程中最需要重视的不是企业本

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