青年消费者全球化品牌认同的驱动因素与效应机理

发布时间：2017-11-29 20:30

  本文关键词：青年消费者全球化品牌认同的驱动因素与效应机理

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【摘要】：基于社会认同理论探索青年消费者全球化品牌认同的驱动因素,考察驱动因素与品牌认同对全球化品牌购买倾向的影响,研究结果显示:全球化品牌认同的驱动因素包括全球维度、传播维度、真实维度与差异维度,其中,全球维度、传播维度是外在驱动线索,真实维度与差异维度是内在驱动线索。传播维度对品牌认同的影响作用最强,其次分别是差异维度与真实维度,而全球维度对全球化品牌认同影响不显著。另外,全球化品牌认同对品牌购买倾向有显著的影响。
【作者单位】： 南京林业大学人文社会科学学院;金陵科技学院商学院;
【基金】：教育部人文社会科学研究项目“绿色广告怀疑的心理维度与情感反映:作为前因的环境意识与感知效力的调节效应研究”的研究成果,项目编号:15YJAZH086 江苏省大学生创新创业训练计划项目“青少年消费者民族中心主义对本土品牌选择影响的实证研究”的研究成果,项目编号:201310298035Z
【分类号】：F713.55
【正文快照】： 一、前言资本与技术的流动带来了全球产业的整合,不仅使经济全球化程度日趋加深,同时促进了文化的全球性传播。新媒体技术的快速发展将文化的全球性传播引领到一个前所未有的进程中,全球化品牌(如耐克、苹果、麦当劳等)通过去传统的传播方式来影响受众的生活观念,或者通过展现

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本文编号：1238046