南京地区电视媒体产品营销策略研究

  本文关键词：对我国企业市场营销管理理念和品牌管理活动现状的分析与思考，由笔耕文化传播整理发布。

33.戴锦华书写文化英雄.绪论2000；34.里查德·科恩.余红.杨伯溆新闻公司化与利润；35.霍克海默阿多尔诺启蒙辩证法1990；36.约翰·哈利特从权力到识别.大众新闻与后现代；37.邹广文当代中国大众文化论2000；38.南帆双重视域2001；39.喻国明报纸的定位：大众传播网络的结构性考察；[期刊论文]-新闻战线2000(7)；40.迈克尔·埃默里.

33.戴锦华 书写文化英雄.绪论 2000

34.里查德·科恩.余红.杨伯溆 新闻公司化与利润最大化[期刊论文]-国际新闻界 2001(2)

35.霍克海默 阿多尔诺 启蒙辩证法 1990

36.约翰·哈利特 从权力到识别.大众新闻与后现代性 2001

37.邹广文 当代中国大众文化论 2000

38.南帆 双重视域 2001

39.喻国明 报纸的定位：大众传播网络的结构性考察——来自2000年我国城市居民接触大众传媒状况调查的报告

[期刊论文]-新闻战线 2000(7)

40.迈克尔·埃默里.埃德温·埃默里 美国新闻史 2001

41.张颂 捍卫电视新闻的严肃性.拒绝娱乐化 2000(05)

42.李强 经济全球化与大众传媒的社会影响 1999(31)

43.孔繁杰 对我国企业市场营销管理理念和品牌管理活动现状的分析与思考[期刊论文]-经济师 2003(12)

44.朱金桥.郭鹏 基于以人为本理念的企业内部营销系统的构建[期刊论文]-现代管理科学 2005(1)

45.梁威 论内部营销策略组合及其应用模型[期刊论文]-现代管理科学 2003(4)

46.寿志钢.甘碧群 论内部营销理论的多维度分析[期刊论文]-外国经济与管理 2004(3)

47.阎俊 内部营销:提高服务质量的新途径 2003(01)

48.陈钰 感性消费时代服务品牌的功能与策略[期刊论文]-冶金经济与管理 2002(4)

49.段京肃.定位 重组:媒体应对WTO 2001(05)

50.孙旭培 "入世"对我国新闻业的影响及对策 2001(03)

51.李向阳 产业化--我国广播电视事业未来的"金海岸" 1994

52.谭希松 电视广告经营战略与管理 1999

53.丁和根 结构调整:一个媒介亟待正视的课题--复旦大学新闻学院李良荣教授访谈录 2002(12)

相似文献(10条)

1.期刊论文 郝冉 如何办好电视节目刍议 -经济师2005(9)

文章分析了电视媒体借助社会力量办电视节目的一些方法,指出随着电视产业融资渠道的不断拓宽,我国的电视产业将进一步发展.

2.期刊论文 吴晓颖 浅析中国电视媒体的现状与挑战 -天府新论2008(z1)

当前,我国电视媒体内患节目内容制作不规范、媒体社会功能失调、媒介监管体制不健全等顽疾;外有国门内外、行业内外"内挤外压"之忧,以及数字新技术革命带来的挑战和机遇,求变图存是我国电视媒体谋求做大做强之路.

3.期刊论文 姚峣 浅议电视媒体的节目包装 -管理观察2010(22)

当今社会是"眼球经济时代",好的电视节目包装对于电视节目的形象起着画龙点睛的作用,极富震撼力的画面和音效能先行引起观众注意,甚至给整个频道带来非同一般的意义.为此,本文就如何使电视频道包装脱颖而出提出了一点自己的建议.

4.学位论文 张鸿飞 电视节目广告片段检测系统 2008

随着因特网和传统媒体的迅速发展，数字化媒体正逐渐成为人们工作生活中的不可或缺的重要信息载体。而广告作为一种极其重要的商业手段是数字化媒体应用的重要组成部分，随着人们生活水平的提高，电视媒体作为一种娱乐方式，也在不断丰富中。商家为了其产品有更广泛的影响力和知名度，越来越多地在电视节目中投放和产品有关的广告，尤其在黄金时间和热播节目中间，广告片断层出不穷，但是对于广大电视观众，却不能流畅完整地观看电视节目。所以，对于电视节目中的广告，商家需要知道其投放的广告是否正常播放，而普通电视观众为了观看或者收藏完整的节目视频，希望将其中的广告部分去除。因此，对电视节目的广告进行自动监测成为不同用户的共同追求，本文所阐述的系统通过对电视视频解码后的帧数据进行分析，计算镜头频度、镜头活动性、广告时间等，提取字幕、黑帧等特征进行判决，来区别正常电视节目和广告片段，最终将广告片段从电视节目中检测出来。

5.会议论文 程莹 电视传播气象信息的优势应用和理念 2006

气象行业该如何利用电视媒体的独特优势,更多更快更好地向受众传递气象信息,真正为社会所用,是一个值得深入探讨的问题。本文着重分析了应用电视媒体传播气象信息的优势、如何利用这些优势以及电视气象节目理念等方面内容,比较深入地探讨如何进一步发展电视气象节目,使之更加符合当今社会需要,并且得到更加长足的发展.

6.学位论文 何铁巍 中国电视节目经营前景分析 2004

电视产业经营是我国电视行业中的热点话题。从宏观上来讲，发展电视产业经营是对电视产业功能重新认识的结果，对电视产业功能开发的过程是与我国电视业进行机构改革的过程相吻合的。从有线无线合并、网台分离到组建广播电视集团，电视业的产业性质不断明确，产业功能的开发也不断深入。而从微观上来看，电视产业经营则包括广告经营、节目经营、网络经营等具体的经营环节。一直以来，广告经营是我国电视媒体最主要的产业经营

方式，电视媒体将近90％的营业收入来自于广告经营，而其它经营方式所占比例还很低。这是我国电视产业发展不平衡的一种表现。要改变这种现状，发展节目经营是很重要的一种举措。节目经营活动在我国的发展已有十多年的时间了。电视媒体的节目制作从最初的自给自足到将节目投入市场进行流通，我国的节目公司从无到有的发展，都证明了节目经营对电视业发展的重要作用。与发达国家相比，我国的节目经营依然处于比较落后的阶段，这与我国电视业起步较晚有很大关系，也与我国对电视产业经营开发的重视程度不够有关。但我们有理由相信，随着中国电视业的发展，节目经营也必将会获得巨大的发展空间。

7.期刊论文 任玲玲 《电视媒体经营》论坛电视节目市场的博弈分析 -广播电视信息2003(1)

前言

随着广播电视体制改革的深入,广播电视作为第三产业,便自然由纯事业单位演变成事业和企业的混合体,不仅保留着社会意识形态的部分政治属性,更兼备特定的产业属性.质量、精品、品牌、营销、成本、资本营运、企业管理模式、人员竞聘机制、资源整合,所有经济领域里如雷贯耳的词语都将化为细节,摆在电视工作者的面前.

8.期刊论文 孙宝国.Sun Baoguo 区域性电视节目元素与电视节目形态创新 -中国广播电视学刊2006(9)

区域是一个相对性概念,是一个动态性概念,它取决于人们分析传播现象的角度和研究传播现象的范围.就我国电视媒体而言,相对于中央电视台、中国教育电视台等国家级电视媒体而言,上到省(市、自治区)级电视台、中到市(州)台、下到县(市)电视台,都属于区域性电视媒体.而省(市、自治区)、市(州)、县(市)三级电视媒体的节目形态创新,都离不开区域性电视节目元素.换言之,区域性电视节目元素是区域性电视节目形态创新的基本差异性优势和核心竞争力之一.①

9.学位论文 何菲 互动视阈中的对农电视节目——基于电视媒体与城乡受众关系的视角 2007

无论是文化上还是经济上，无论是在中国还是在整个世界，都在进入一个前所未有的娱乐新时代，而我国在文化开放和市场化转型这样的双重背景下，受众日趋居于主导地位，电视娱乐时代己经到来。越来越多的电视节目从城市受众的信息诉求出发提供信息，因此忽略了农村受众的信息诉求，然而电视节目必须满足不同受众的喜好尤其是满足在信息时代处于弱势地位的农村受众。

本研究利用问卷调查和个案访谈的资料，以社会学、传播学等相关理论为基础，从电视节目与城乡受众关系的角度出发，考察对农电视节目和城乡受众之间的互动状况、互动模式以及互动效应。

本研究在探讨互动视阈中的对农电视节目中，引入了社会互动理论中的交换、博弈概念，探讨城乡受众注意力资源与对农电视节目的交换模式和城乡受众信息需求的博弈问题。

第一部分，阐明研究问题的背景；评述了相关研究状况。

第二部分，对相关概念进行界定和操作化；并阐明本研究的研究思路、研究假设和研究方法。

第三部分，分别考察农村受众和城市受众与对农电视节目的互动状况。描述和分析了农村受众与对农电视节目的互动意愿、互动模式和互动效应；城市受众与对农电视节目的互动意愿、互动模式和互动效应。归纳本研究的结论并指出：对农电视节目不可缺失；对农电视节目与农村受众之间的互动仍处于传媒主导阶段；城乡受众之间存在信息需求博弈且城市受众居于主导地位。

第四部分，通过本研究所得结论引申出部分相关问题进行讨论。

第五部分，针对建立对农电视节目与城乡受众之间良性的互动关系提出部分建议。

10.期刊论文 凌勇 电视节目产业链思考 -管理与财富2006(11)

曾几何时,电视媒体还是中国传媒界当仁不让的老大.然而,当电视节目作为一种精神文化产品参与市场竞争的时候,电视媒体不得不"重新洗牌",在夹缝中寻求适合自己生存发展的捷径.分析电视媒体的盈利手段,我们发现广告收入依然是电视产业发展的第一大经济支柱.据调查,中国电视媒体的收入结构中,80%以上来自广告收入.然而市场这个无形的指挥棒向我们提出了这样的警示,过分地依赖广告经营势必让自己陷入更大的危机:一是来自互联网、手机等新兴媒体的强烈冲击,其互动性、自主性、个性化的风格使之成为注意力经济时代一颗闪亮的星星,吸引了许多观众,特别是年轻一族的眼球,也吸引了许多"买单者"的注意,于是新兴媒体的广告开始铺天盖地,成为近年来广告增长最为迅速的大众媒体.由于广告市场有限,面对着新兴媒体的受众分流,电视媒体则陷入了广告收入增长的瓶颈.二是广告收入本身受外界环境的影响变化大,行业经济的不景气以及政府相关政策的变更都有可能带来广告收入的波动.看来过分依赖广告收入无异乎于把自己送进死胡同,只有积极寻找攻城略地的"法宝",开发其他收入来源,打造电视节目产业链,实施收入的多元化战略,才能开辟电视产业的新天地.

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授权使用：西北农林科技大学图书馆(wflsxbt)，授权号：ee2252ab-7df7-4b78-8512-9ecc00f344d4

下载时间：2011年4月21日

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