浅谈格力电器集团品牌战略及销售策略

发布时间：2017-12-02 19:16

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【摘要】：品牌是企业产品的标识,是消费者识别产品的手段,是企业夺取市场的工具。良好的品牌印象是消费者购物的指南。消费者在购物时,买的是商品,选择商品时凭的却是品牌印象。面对着激烈的市场竞争,企业必须树立品牌,创出名牌。只要创出名牌才是企业制胜的法宝,是企业的一种重要的无形资产,是走向国际市场的通行证。格力集团在激烈的市场竞争中能够保持行业的领先地位,是依托着强化品牌意识、加强品牌管理,发挥品牌战略和市场营销的竞争力。本文在对格力集团的市场背景和竞争环境进行介绍的基础上系统分析了格力如何进行品牌战略和市场销售策略,从而奠定了国内外空调市场的领跑者地位。
【作者单位】： 河北大学经济学院;
【分类号】：F426.6;F273.2;F274
【正文快照】： 随着科技的不断创新和中国加入WTO后,企业要面临着来着于世界强劲对手的挑战,如果一个企业缺乏优秀的市场品牌,完成可能将面临被收购、兼并、重组、甚至淘汰。当然电器行业也不例外,面对这种情况格力集团要继续保持行业领先地位,就必须在已实施的品牌战略上加强品牌管理,进而

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本文编号：1245991