阿里巴巴品牌构建研究

发布时间：2017-12-05 06:10

  本文关键词：阿里巴巴品牌构建研究

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【摘要】：创建品牌,培育品牌是每一个企业由小到大的必由之路。现代市场中最重要的竞争莫过于品牌的竞争,品牌的知名度无疑会使企业在激烈的市场竞争中占据优势地位。本文以扎根理论为研究方法,以阿里巴巴品牌构建为分析案例,通过对案例资料的逐级编码分析,构建了以领导者认知为主体、以动态能力和制度环境为主范畴的品牌构建型,从而给予其他企业在品牌构建上以启发和借鉴。
【作者单位】： 东北财经大学;
【分类号】：F724.6;F273.2
【正文快照】： 一、引言改革开放以来,市场经济浪潮,全球化趋势,新技术浪潮,WEB3.0,这些我们耳熟能详的名词背后是企业如雨后春笋般兴建起来,随之而来的是品牌的崛起和对抗。现代市场竞争中最重要的莫过于商品或企业品牌的竞争。品牌是一个企业的无形资产,消费者的品牌忠诚度是一个企业品牌

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本文编号：1253819