高技术品牌影响力研究

发布时间：2017-12-06 05:08

  本文关键词：高技术品牌影响力研究

  更多相关文章： 品牌认知 品牌形象 购买行为 企业绩效 盈利能力

【摘要】：随着社会经济的不断发展,人们的消费观念以及消费水平也在不断地发生变化,消费者在其购买及使用产品方面,越来越关注一些品牌产品,并且愿意为其支付更高的价格。企业也在不断地进行品牌建设,以迎合消费者这种消费方式。因此,如何有效地发挥品牌对消费者的影响作用,如何将企业自身品牌与企业发展目标相结合,是企业进行品牌建设的重点。 本文以笔记本电脑行业作为研究对象,研究高技术品牌对消费者、企业的影响。其中关于品牌对消费者影响的研究中,主要依据理性行为理论、品牌资产来源理论、战略品牌管理等理论,构建品牌对消费者的影响模型,并运用因子分析法、结构方程法进行研究。具体为：通过问卷调查搜集品牌与消费者方面的相关数据,然后借助SPSS、AMOS等软件进行数据处理,研究品牌对消费者的影响力。研究表明,品牌中的两个维度即品牌认知、品牌形象均会对消费者购买意愿及实际购买行为产生影响,其巾品牌形象的影响作用较为显著；品牌形象中的产品形象、企业形象、使用者形象,均会对消费者购买意愿及实际购买行为产生影响,其中产品形象、企业形象对消费者购买行为的影响作用较为显著。在关于品牌对企业绩效的影响研究中,主要依据品牌价值理论以及企业绩效等理论,构建品牌对企业的影响模型,并运用回归分析法进行研究。具体为：通过搜集案例企业的绩效数据以及品牌数据,并借助SPSS软件对其进行数据处理,以研究品牌对企业的影响力。研究表明,品牌对企业的股东权益、净利润有影响,对企业销售增长率、营业收入没有影响,这说明品牌能够提升企业的盈利能力以及股东权益。 由于品牌可以对消费者购买意愿及实际购买行为产生影响,而企业绩效主要来源于消费者购买意愿及实际购买行为,因此,高技术企业应深刻认识到品牌对企业绩效的重要影响作用,充分发挥品牌对企业盈利能力以及股东权益的积极影响力,从品牌认知、品牌形象西方面进行品牌的建设。一方面,高技术企业应加大品牌宣传力度,建立积极的品牌认知,另一方面,应重点突出品牌形象中的产品形象与企业形象,在不断更新、改进高技术产品的同时,注重履行高技术企业的社会责任及相关义务。
【学位授予单位】：北方工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F273.2;F426.6;F224

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本文编号：1257435