频道视觉识别体系对品牌的塑造——以湖南卫视为例

发布时间：2017-12-06 06:35

  本文关键词：频道视觉识别体系对品牌的塑造——以湖南卫视为例

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【摘要】：随着市场观念渗入进生活的方方面面,中国电视媒体数量呈现大幅增长,导致电视行业竞争压力巨大。湖南卫视能够成为栏目竞争力强、品牌栏目多、主持人影响力大的省级卫视,得益于其出色的品牌定位战略,这其中服务于频道品牌的频道视觉识别体系不容小觑。本文概括当前电视频道包装中存在的普遍问题,结合湖南卫视最新版频道包装,分析其独树一帜的频道视觉识别体系,探讨品牌战略对于一个频道的重要性。
【作者单位】： 南京信息工程大学;
【分类号】：G229.27
【正文快照】： 随着市场经济观念的渗入,自20世纪90年代以来中国电视媒体如雨后春笋般呈现爆炸性增长,电视台总数稳居世界第一,市场竞争激烈,再加上境外媒体的冲击和新媒体的挤压,我国电视媒体遭遇极大冲击。频道的竞争实质上是品牌的竞争,这意味着无法树立独特品牌形象的电视频道将被市场淘

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本文编号：1257709