游戏内置广告对SNS品牌资产的影响

发布时间：2017-12-06 12:25

  本文关键词：游戏内置广告对SNS品牌资产的影响

  更多相关文章： 社交网络(SNS) 游戏广告(IGA) 品牌资产 品牌熟悉度

【摘要】：近年来,SNS的繁荣引起了社交网络媒体和公众的极大关注。本文意在探讨游戏内置广告在SNS对品牌资产的影响,以及品牌熟悉度与温和派之间的关系在SNS游戏内置广告和品牌资产影响。结果表明:1)游戏内置广告在SNS对品牌认知有积极的影响,有利于品牌联想、感知质量。然而,这种形式对品牌忠诚的影响并不显著。2)品牌熟悉度负调节对游戏内置广告的影响体现在SNS上的品牌知名度、感知质量和品牌关联,而对品牌忠诚的影响不显著。
【作者单位】： 长安大学;
【分类号】：F713.8
【正文快照】： 品牌资产可以提高消费者的支付意愿,降低消费者的价格敏感性,降低品牌在竞争激烈的营传,高广告预算通常带来更高的品牌资产。然而,过度重复的广告会引起消费者的反感,使消费者对相关品牌产生抵制情绪;相反,植入式广告不容易对品牌评价产生负面影响,从而提高产品的购买率。SNS

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