企业社会责任对品牌个性的影响研究

发布时间：2017-12-08 10:01

  本文关键词：企业社会责任对品牌个性的影响研究

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【摘要】：随着我国综合国力的提升,市场经济得以迅速发展,但在企业不断的发展中,仅仅以经济收益为核心目标的价值观念受到了公众的挑战。同时公众消费呈现越来越个性化特点,使得企业品牌个性在企业各项能力中占据重要地位。进行实证研究指出企业社会责任影响品牌个性,检验了品牌态度在企业社会责任对品牌个性影响中中介作用显著。
【作者单位】： 武汉工程大学管理学院;
【基金】：武汉工程大学第七届研究生教育创新基金项目(CX2015097)
【分类号】：F273.2;F270
【正文快照】： 一方面随着市场经济的发展,企业仅以经济收益为核心目标的价值观受到了公众的挑战,企业各种不和谐、不公正、不可持续的行为受到了社会的质疑,企业没有行使社会责任成为主要原因。另一方面,相反部分企业经营管理者意识到企业社会责任重要性,采取了企业社会责任活动,收获颇丰。

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本文编号：1265938