基于CBBE范式的媒体品牌资产研究:理论解析、模型构建、维度阐释与开发策略

发布时间：2017-12-09 21:09

  本文关键词：基于CBBE范式的媒体品牌资产研究:理论解析、模型构建、维度阐释与开发策略

  更多相关文章： 媒体品牌 品牌资产 CBBE 媒体熟知度 感知品质 公信力 品牌体验 品牌共创

【摘要】：基于CBBE的理论范式构建媒体品牌资产FIQCR模型。研究认为,媒体熟知度、生活融合度构成的品牌认知环境层与媒体感知品质、媒体公信力、媒体资源力构成的品牌联想能力层是媒体品牌资产的两大基本来源。创建生活方式型的媒体品牌,把媒体品牌当做"体验"来贩卖,践行品牌体验管理的媒体竞争哲学,真实经济背景下的媒体公信力塑造与溢出效应应用,将受众参与价值创造纳入媒体的品牌资产管理范畴,是FIQCR的理论框架下媒体品牌资产开发的创新性策略。
【基金】：广东省高等教育“创新强校工程”项目“区域形象刻板印象的内容表征、干预策略与逆转机制研究”(项目号:GWTP-GC-2014-07)的阶段性研究成果
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 媒体品牌资产的市场价值、理论基础与研究进路 (一)媒体品牌资产的市场价值 在传媒业品牌竞争方兴未艾,传统媒体步履蹒跚,而社会化媒体等媒体新贵又强势崛起的当下,机遇与挑战并存的品牌管理2.0时代已昭然若现(Chan- Olmsted,2011),品牌资产无疑是媒体品牌(media brands)研

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本文编号：1271845