品牌意图能动框架——品牌关系研究新进展

发布时间：2017-12-12 13:23

  本文关键词：品牌意图能动框架——品牌关系研究新进展

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【摘要】：建立并维护消费者与品牌之间长久稳定的关系与企业的发展紧密相关。品牌意图能动框架作为品牌关系研究的新进展,创造性地将基于社会感知的刻板印象内容模型与品牌认知进行了有效整合,既为企业深入了解消费者心理和行为提供新的视角,又为测量品牌资产开拓新的维度。本文系统回顾了人际关系理论在品牌关系中的相关研究,论述了将刻板印象内容模型应用于品牌感知研究的合理性,阐明了基于刻板印象内容模型的品牌意图能动框架在品牌关系研究中的应用价值,指出了对品牌意图能动框架已有研究的不足和未来的研究趋势。
【作者单位】： 东华大学管理学院;
【基金】：教育部人文社会科学研究项目“基于调节匹配的国产婴幼儿奶粉原产国刻板印象逆转研究”(项目编号:15YJC630055)
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 一、引言在当前市场环境下,企业除了要为消费者提供良好的产品和服务外,还要与消费者建立良好的品牌关系。因此,建立并维护消费者与品牌之间长期而稳定的关系成为企业的一项重要任务。由于人们对待品牌的方式跟人们如何对待他人的方式是相似的[1][2],当前,有关消费者与品牌间

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10 张q，

本文编号：1282666