品牌管理战略对中国企业的启示

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品牌管理战略对中国企业的启示 [摘要]：品牌是以产品、质量、服务为核心的系统工程，中国企业的性质以 中小企业居多， 直接利益的驭动和对品牌的理解偏差对品牌的科学管理造成了很 大冲击，近些年来品牌管理日益受到重视。因此，如何打造品牌管理，已经成为 中国企业发展的主题。 文章对成功跨国企业品牌管理战略进行分析，总结了品牌 管理战略对中国企业带来的几点启示。 [关键词]：品牌；品牌管理

；中国企业；启示 [Abstract] : Brand based on products, quality, serviced as the core of the system engineering, the nature of the Chinese enterprises to small and medium-sized enterprise is in the majority, direct interest in controlling the understanding of the dynamic and brand to the scientific management brand deviation caused very big impact, brand management in recent years more and more attention. Therefore, how to build brand management, has become the theme of Chinese enterprise development. The article to the successful multinational enterprise brand management strategy is analyzed. The brand management strategy to China enterprise to bring several enlightenment. [Keywords] : brand; brand management; Chinese enterprises; enlightenment 中图分类号：C36 文献标识码： A 文章编号： “品牌”二字已成为当今人类生活中出现频率最高的关键词之一。目前随 着人民生活水平的提高， 消费者在享受商品和服务的同时，对品牌的要求也越来 越高。 使得企业别无选择要打造自己的品牌。品牌资产是企业在未来市场盈利的 战略性资源， 如何有效地进行品牌管理、建立企业的强势品牌是中国企业在进入 WTO 后所面临的重大挑战。中国企业对于品牌管理的知识并不缺乏，一些企业 家本人就是一个品牌， 因此在国内我们经常会看到一个不知名的小企业一夜间能 够成为家喻户晓的著名企业品牌。 但同时我们又经常看到一个全国知名品牌可以 在一夜间销声匿迹，甚至遗臭万年。所以在中国有着这么一个怪现象：中国企业 当中，能够做百年的企业并不多见，大集团公司的平均寿命 8 年，中小企业的平 均寿命约 3 年。而中国 90%以上的企业是中小企业，据此推算，，中国企业的平均 寿命约 3.5 年。 [1]将一个品牌的成功或失败原因全部归集到某一个原因是不合理 的， 其中可能最重要的一个原因就是中国企业对于品牌的理解只是停留在品牌传 播，而对品牌管理的认识并不到位。 品牌与品牌管理 大国崛起的背后是强势品牌的支撑。中国的现状是制造大国，品牌小国。 世界知名的中国品牌并不多， 比较有名气的也只有中国海尔

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