体验经济下传统品牌的发展趋势分析——以王老吉为例

发布时间：2017-12-22 04:38

  本文关键词：体验经济下传统品牌的发展趋势分析——以王老吉为例　出处：《产业与科技论坛》2016年17期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：继产品经济和服务经济之后,体验经济时代已经来临,这促使消费者有机会以个性方式参与到产品的营销开发中来,强调满足并尊重消费者的心理、情感需求。对于我国品牌——特别是传统品牌的设计管理是挑战更是机遇。本文通过对以王老吉为代表的传统品牌营销发展的分析,结合例如雀巢、星巴克等同为餐饮业品牌的成功案例的解读,试探寻在体验经济下传统品牌的发展趋势。
【作者单位】： 中国传媒大学;
【分类号】：F426.82;F273.2
【正文快照】： “继产品经济和服务经济之后,体验经济时代已经来临。”这是《哈佛商业评论》对吉尔摩《体验经济》一书的肯定。农业经济、工业经济和服务经济作为经济发展的三个阶段已为人们所熟知,而什么是体验经济呢?体验经济可以说是在服务经济基础上发展起来的在买卖双方平等甚至买方高

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