文化创意视阈下的江苏中华老字号品牌创新发展路径

发布时间：2017-12-22 22:33

  本文关键词：文化创意视阈下的江苏中华老字号品牌创新发展路径　出处：《美术教育研究》2016年06期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：文化创意产业的发展,既为老字号品牌发展提供了广阔的市场空间,也拓展了老字号的发展思路。中华老字号品牌的创新发展首先应充分挖掘传统文化资源,以灵活的创意思路、独特的创意方法、新颖的表现技巧,激活老字号品牌蕴含的文化再生能力与创造力。文章以江苏中华老字号品牌创新发展为例,探讨通过建立老字号品牌文化理念、品牌视觉文化形象与传播、产品技术与设计的创新系统,实现中华老字号品牌特色化可持续发展的途径。
【作者单位】： 常州大学艺术学院;江苏理工学院艺术设计学院;
【基金】：2013年江苏省高校哲学社会科学研究项目:基于艺术创意与文化资源融合视角的江苏“中华老字号”企业品牌活化策略研究阶段成果(项目编号:2013SJB760001) 2014年教育部人文社会科学项目研究阶段成果(项目编号:14YJAZH021)
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 一、中华老字号品牌发展现状中华老字号品牌是指“历史悠久,拥有世代传承的产品、技艺或服务,具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴,取得社会广泛认同,形成良好信誉的品牌”。在经济全球化背景下,中华老字号品牌作为承载中华传统文化的一种商业形态,存在着自身品牌

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本文编号：1321347