卷烟企业品牌营销策略新探

发布时间：2017-12-24 10:08

  本文关键词：卷烟企业品牌营销策略新探　出处：《淮海工学院学报(人文社会科学版)》2016年02期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：随着我国烟草行业体制的改革,卷烟企业的竞争格局已从"跑马圈地,各自为据"过渡到"大市场、大品牌"的竞争。在界定卷烟品牌内涵的基础上,结合国内卷烟市场及卷烟企业品牌发展现状,通过典型调查,运用实例分析,从定位、包装、传播、维护等方面探讨适合卷烟企业运用的品牌策略,为其实施品牌营销提供参照。
【作者单位】： 蚌埠学院文学与教育系;
【基金】：蚌埠学院“设计艺术学”重点培育学科资助项目
【分类号】：F274;F426.8
【正文快照】： “十二五”以来,随着我国烟草行业“大企业、大品牌、大市场”战略方针的迅猛推进,烟草“品牌时代”日趋成熟。当前的行业竞争主要表现为市场由多品牌向少品牌集中,竞争热点向中、高端市场转变,名优中、高档卷烟进一步扩张。今后,国内烟草市场将是大企业的对话、大品牌的角逐,

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本文编号：1327917