美国四大科技巨头公司品牌推广战略分析

发布时间：2017-12-26 04:03

  本文关键词：美国四大科技巨头公司品牌推广战略分析　出处：《设计》2016年09期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：本研究以美国四大科技巨头公司,苹果、谷歌、亚马逊和脸书品牌为研究对象,采用案例分析和定性研究的方法,通过对四大公司的品牌发展、影响性事件、媒体报道等进行同类分析对比,总结四大公司的品牌战略特点。即,苹果公司主打"非同凡响"的品牌独奏战略;亚马逊一直秉持"用户至上"的品牌咏叹调;脸书紧扣"数据"展开多方面的品牌交响战略;谷歌则采用"协同共进",非独裁的品牌协奏战略。无论何种方式,它们都反映出将其与自身当前的核心竞争优势紧密融合,提升品牌的竞争与延展的能力。对于国内企业更好地吸取品牌推广战略经验,打造品牌特色也具有一定的指导意义。
【作者单位】： 浙江理工大学;
【基金】：“国家留学基金”资助
【分类号】：F273.2;F279.712
【正文快照】： 1引言整合营销传播理论的创建人丹·舒尔茨教授在《Measuring BrandCommunication ROI》(1997)中对品牌传播的定义为:“品牌传播包括所有改变或者影响消费者和品牌关系的传播、行为和经营项目。”越来越多的企业认识到品牌的重要性,即如何更系统的实施品牌传播策略,借用整合营，

本文编号：1335721