美国职业篮球联赛赛事品牌的历史演进
本文关键词：美国职业篮球联赛赛事品牌的历史演进 出处：《体育文化导刊》2016年08期 论文类型：期刊论文
【摘要】：通过历史回溯等方法分析NBA品牌发展的历史流变,并从品牌定位、品牌建设、品牌经营、品牌管理4个方面概括其成功智慧及对我国发展职业体育赛事品牌的启示。研究认为:NBA品牌的成功智慧主要在于坚持娱乐业的品牌定位;彰显快乐个性和精神文化的品牌建设;NBA与球员及利益相关者间的品牌关系;系统的微控品牌保护制度。建议:我国职业体育赛事品牌要永恒发展必须让赛事回归游戏,品牌回归娱乐;以球迷感知价值为中心,以快乐文化为导向构建品牌;减少行政干预,积极培育市场,构建多方参与、利益共享的平衡机制及融洽的品牌关系;形成完整的品牌保护支撑体系,不断提升品牌价值及其影响力。
[Abstract]:Through historical backtracking and other methods, we analyze the historical development of NBA brand development, and summarize its success wisdom from 4 aspects of brand positioning, brand building, brand management and brand management, and the enlightenment to China's development of professional sports event brand. According to the research, the success wisdom of NBA brand is mainly based on the brand positioning of entertainment industry, the brand building of happy personality and spiritual culture, the brand relationship between NBA and players and stakeholders, and the systematic micro control brand protection system. Suggestions: sports brand sports in China to occupation of eternal development must make return to racing games, to return to the entertainment brand; fans perceived value as the center, to happy culture oriented brand building; reduce administrative intervention, and actively cultivate the market, build a multi participation, balancing mechanism of interest sharing and harmonious relationship of brand; brand protection complete the support system, and constantly enhance the brand value and its influence.
【作者单位】： 北京体育大学教育学院;天津理工大学中环信息学院;武汉体育学院竞赛管理中心;
【基金】：武汉体育学院青年教师科研基金项目(2015QS03) 2015中国博士后科学基金项目(2015M512185)
【分类号】：G841
【正文快照】： 1 NBA品牌发展的历史流变NBA是美国社会的一个缩影,是一个浓缩的舞台,是一个有趣的游戏场,是一种独特的艺术,是一个全球著名的赛事品牌。根据《The EvolvingNature of Branding:Consumer and ManagerialConsiderations》一书所述,NBA品牌发展经历了全球知名品牌成长过程中不可
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，本文编号：1338314
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