文化转向下的品牌个性文化塑造策略研究——针对大学生消费群体的品牌个性文化塑造

发布时间：2017-12-27 01:24

  本文关键词：文化转向下的品牌个性文化塑造策略研究——针对大学生消费群体的品牌个性文化塑造　出处：《商》2016年19期 　论文类型：期刊论文

  更多相关文章： 品牌个性 大学生消费 奥格威 植入广告 钟汉良 品牌竞争力 网络词汇 产品定位 品牌偏好 品牌关系

【摘要】：正俗话说"性格决定命运。"品牌其实就像一个人,她有特殊的文化内涵和精神气质,她也是有性格的,这就是品牌个性。品牌个性是区分品牌与品牌之间差别的重要依据,奥格威曾在其品牌形象论中提出:最终决定品牌的市场地位的是品牌总体上的性格,而不是产品间微不足道的差异。所以,随着市场经济和社会主流文化的变化和发展,企业对于其自身品牌个性文化的塑造越来越重视。特别在如今互联网的冲击下,社会的主流文化在发生根本性的变
[Abstract]:As the saying goes, "character determines fate." "The brand is actually like a person, she has a special cultural connotation and spiritual temperament, she also has the character, this is the brand personality. Brand personality is an important basis to distinguish the difference between the brand and the brand, Ogilvy was put forward in its brand image theory: brand overall character and ultimately determine the brand's market position, but the difference is not between products not worth mentioning. Therefore, with the change and development of the market economy and the mainstream of the society, the enterprises have paid more and more attention to the molding of their own brand personality culture. In particular, under the impact of the Internet, the mainstream culture of the society has changed radically.
【作者单位】： 徐州工程学院人文学院;
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 俗话说“性格决定命运。”品牌其实就像一个人,她有特殊的文化内涵和精神气质,她也是有性格的,这就是品牌个性。品牌个性是区分品牌与品牌之间差别的重要依据,奥格威曾在其品牌形象论中提出:最终决定品牌的市场地位的是品牌总体上的性格,而不是产品间微不足道的差异。所以,随

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本文编号：1339678