基于消费者视角的农产品区域品牌资产评估模型的构建——以武汉市茶叶消费者为调查对象

发布时间：2017-12-31 03:38

  本文关键词：基于消费者视角的农产品区域品牌资产评估模型的构建——以武汉市茶叶消费者为调查对象　出处：《湖北农业科学》2016年01期 　论文类型：期刊论文

  更多相关文章： 品牌资产 评估模型 路径关系 茶叶消费者 武汉市

【摘要】：为了揭示农产品区域品牌资产形成的机理,基于消费者视角,以茶叶品牌为研究对象,在借鉴已有文献研究成果上,构建了品牌认知度、区域联想、功能感知、品牌情感和品牌忠诚五个维度的品牌资产模型。通过问卷调查和访谈的方法获得数据,对该模型进行实证研究,得出在农产品区域品牌资产形成过程中,五个维度之间具有一定的路径关系,而且品牌情感是资产形成的重要环节,是连接"认知"和"行为"的重要桥梁;该结论为中国农产品区域品牌资产的提升指明了方向。
[Abstract]:In order to reveal the mechanism of the formation of regional brand equity of agricultural products, based on the perspective of consumers, the tea brand as the research object, in reference to the existing literature, building brand recognition, regional association, functional perception. Brand equity model with five dimensions of brand emotion and brand loyalty. Through questionnaires and interviews to obtain the data, empirical research on the model, and draw the conclusion in the process of regional brand equity formation of agricultural products. There is a certain path relationship between the five dimensions, and brand emotion is an important link of asset formation and an important bridge between "cognition" and "behavior". This conclusion indicates the direction for the promotion of regional brand equity of agricultural products in China.
【作者单位】： 华中农业大学经济管理学院;
【分类号】：F323.5
【正文快照】： 品牌资产(Brand equity)出现于20世纪80年代的美国广告界[1],经过30年的发展,品牌资产已经成为当今营销学界耳熟能详的概念。品牌资产对于消费者的购买行为、企业制定市场的营销战略以及资产管理都具有深刻的现实意义。品牌资产的评估又是品牌资产一个极为重要的研究方向,现阶

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 王庆;;福建农产品区域品牌培育研究[J];经济研究导刊;2008年19期

2 郑秋锦;许安心;田建春;;农产品区域品牌的内涵及建设意义[J];产业与科技论坛;2008年02期

3 黄俐晔;;农产品区域品牌建设主体和机制分析[J];科技管理研究;2008年05期

4 黄俐晔;;农产品区域品牌研究——基于主体、机制的角度[J];贵州社会科学;2008年04期

5 王艳;;论农产品区域品牌[J];江苏商论;2008年10期

6 张雅凌;;河南省发展农产品区域品牌的意义探析[J];中共桂林市委党校学报;2009年02期

7 马清学;;农产品区域品牌建设模式研究[J];河南师范大学学报(哲学社会科学版);2010年01期

8 李亚林;;农产品区域品牌:内涵、特征和作用[J];企业导报;2010年02期

9 许基南;李建军;;基于消费者感知的特色农产品区域品牌形象结构分析[J];当代财经;2010年07期

10 张欢;孙兰凤;袁媛;;新疆特色农产品区域品牌建设探索[J];新疆农垦经济;2010年07期

相关会议论文 前2条

1 张娣杰;盛丽婷;刘壮;;农产品区域品牌建设与农业区域经济增长[A];第六届（2011）中国管理学年会——城市与区域管理分会场论文集[C];2011年

2 曹汝英;;农产品区域品牌策略浅析[A];中国商品学会第十五届学术论坛论文集[C];2013年

相关重要报纸文章 前7条

1 记者 蒋文龙;2010农产品区域品牌价值百强榜出炉[N];农民日报;2011年

2 通讯员 余彩龙;上虞打响农产品区域品牌[N];绍兴日报;2008年

3 陈洪义 高杨 吕后中 本报记者 谭迎春;向调结构树品牌高科技要效益[N];黑龙江日报;2012年

4 本报记者 许静　曾小清;四川农业“触网”还需迈两道坎[N];四川日报;2013年

5 本报记者 蒋文龙;杭州农事节庆“热”耐人寻味[N];农民日报;2011年

6 本报记者 苏勇;我州加快现代农业发展[N];凉山日报(汉);2012年

7 县报道组 范正民 通讯员 吴小青 范利前;庆元香菇市场迎来发展春天[N];浙江日报;2011年

相关博士学位论文 前2条

1 姚春玲;内蒙古农产品区域品牌竞争力提升研究[D];东北林业大学;2015年

2 俞燕;新疆特色农产品区域品牌:形成机理、效应及提升对策研究[D];华中农业大学;2015年

，

本文编号：1357956