公益组织品牌建设研究——以瓷娃娃罕见病关爱中心为例

发布时间：2018-01-01 00:05

  本文关键词：公益组织品牌建设研究——以瓷娃娃罕见病关爱中心为例　出处：《现代交际》2016年22期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：公益组织在参与社会管理的过程中,发挥着"稳定器"与"减压阀"的重要作用,但公益组织如何在市场大背景下得以生存和延续是值得考虑的问题。品牌建构,成为愈来愈多公益组织立足、提高组织形象、吸引更多社会资源、提升组织公信力的有效手段。本文将从品牌建构的视角出发,从品牌定位、品牌文化、品牌推广、品牌维护等角度出发,对公益组织存续情况展开研究,并以我国"瓷娃娃"罕见病关爱中心为主要案例,旨在能够为我国公益组织品牌建构提供借鉴。
[Abstract]:In the process of participating in social management, public welfare organizations play an important role in "stabilizer" and "pressure reducing valve". However, it is worth considering how to survive and continue public welfare organizations under the background of the market. Brand construction has become more and more public welfare organizations, improve the image of the organization, attract more social resources. From the perspective of brand construction, from the perspective of brand positioning, brand culture, brand promotion, brand maintenance and other perspectives, this paper will carry out a study on the survival of public welfare organizations. And take "porcelain doll" rare disease care center as the main case, in order to provide the reference for our country public welfare organization brand construction.
【作者单位】： 江苏食品药品职业技术学院;
【分类号】：D632.9
【正文快照】： 郁可,江苏食品药品职业技术学院研究实习员,研究方向:行政管理。一、绪论(一)研究背景长久以来,“公益”被视为社会文明的重要组成部分。在我国,自改革开放以来,随着经济、政治体制改革的深化,对社会管理自主性以及社会管理体制完善化的呼声呈现日益增长的态势,而公益组织作为

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本文编号：1362042