性别差异对消费者体育品牌原产地困惑感知的影响

发布时间：2018-01-05 03:18

  本文关键词：性别差异对消费者体育品牌原产地困惑感知的影响　出处：《上海体育学院学报》2016年02期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：以消费者行为学和原产地相关研究为理论基础,采用问卷调查法,分析性别差异对消费者体育品牌原产地困惑感知的影响。结果显示:消费者对体育品牌原产地的误判会对其品牌特性感知产生影响;男女在对品牌原产地判断与品牌特性感知上存在差异。对不同体育用品企业在品牌命名中是否采取品牌困惑策略提出建议。
[Abstract]:Based on the theory of consumer behavior and origin, questionnaire survey was used. This paper analyzes the influence of gender difference on consumer's perception of confusion about the origin of sports brand. The results show that the misjudgment of the origin of sports brand by consumers will have an impact on the perception of brand characteristics; There are differences between men and women in judging the origin of the brand and the perception of brand characteristics, and some suggestions on whether different sports goods enterprises should adopt brand confusion strategy in brand naming are put forward.
【作者单位】： 西安体育学院体育科学研究院;西安体育学院运动系;
【基金】：国家社会科学基金资助项目(14BTY036) 国家体育总局体育哲学社会科学研究项目(2142SS15029)
【分类号】：G80-05
【正文快照】： christopher2019@sina.com随着当前中国市场上品牌名称的日益繁多,消费者无法准确区分某些品牌的真实原产地。如吉诺·里兹、卡尔丹顿、埃斯普利特、宝姿等貌似国外的品牌,实际都是地道的本土时装品牌;运动品牌KAPPA并非意大利品牌,而属于中国动向旗下;本土品牌乔丹篮球鞋也因

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本文编号：1381334