品牌生态流的评价指标与运动规律的探索

发布时间：2018-01-08 08:29

本文关键词：品牌生态流的评价指标与运动规律的探索　出处：《生态经济》2016年02期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：品牌已经成为当代企业构建核心竞争力的一个重要的影响因素和途径,而融合生态系统理论形成的品牌生态观,为企业提供了一个除了优胜劣汰观念之外的,相互依存、共同进化的品牌理念,以及打造企业核心竞争力的思路。在这个新的思路中,品牌生态流是实现品牌生态圈功能的主要载体。通过研究构成品牌生态流的信息流、能量流和物质流等三种流,以及三种流的路径、方向、强度和速率四项评价指标,探索品牌生态流的迁变、模糊分界、积累、扩散、递减、放大、网络化等共性化的运动规律和三种流各自个性化的运动规律,为构建协调发展、共同进步的现代企业品牌生态系统提供帮助。
[Abstract]:Brand building has become the core competitiveness of enterprises an important influence factors and approaches, and the fusion theory of the formation of brand ecology ecological system, provides a mutual dependence in addition to the survival of the fittest concept, for the enterprise, the co evolution of the brand concept, and ideas to build the core competitiveness of enterprises in the new. Ideas, brand ecological flow is the main carrier to achieve the brand ecosystem function. By studying the composition of information flow of brand ecological flow, energy flow and material flow of three flow, and three kinds of flow path, direction, intensity and rate of four indicators, explore the brand ecological flow change, fuzzy boundaries, accumulation, diffusion, decline, amplification, movement of the network and other common and three kinds of flow each personalized sports law, for the construction of coordinated development and common progress of the modern enterprise brand ecosystem to provide help.

【作者单位】：南京大学;江苏经贸职业技术学院;
【基金】：江苏省教育科学“十二五”规划课题(B-b/2011/03/029) 江苏省高等职业院校国内高级访问学者计划资助项目(2014FX025) 江苏经贸职业技术学院重大课题(JMZ1201203)
【分类号】：F273.2
【正文快照】： “品牌”对当今和未来中国企业发展的重要性已经无须赘述,因而关于品牌的研究不仅受到学界的青睐,也受到业界的重视。近年来,随着品牌研究的深入,越来越多的研究者都发现,不论是从中国企业面临的环境来看,还是从企业自身发展的需求来看,虽然“优胜劣汰”仍然是品牌经营的主要

【共引文献】