我国非营利组织品牌构建初探——基于公众感知与品牌形象互动的视域

发布时间：2018-01-15 08:19

  本文关键词：我国非营利组织品牌构建初探——基于公众感知与品牌形象互动的视域　出处：《湖北经济学院学报(人文社会科学版)》2016年04期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：非营利组织作为一种受价值观驱动和以公益服务为导向的社会组织,正面临着声誉流失和信任危机的困境,品牌构建是非营利组织应对资源稀缺、影响资源提供者的有效手段。感知是客观事物经过感觉器官表现在人脑中的直接反映,公众感知具有选择性和抵御性,也就是说公众不仅仅是品牌信息的被动接受者,同时还影响着品牌传递的有关信息,这些被影响的信息经过各种途径影响着非营利组织品牌的建构。因此,本文从互动的角度,首先关注公众感知和品牌构建之间的相关性;接着分析了在非营利组织这一特定场域中品牌的特点,然后从互动的角度来探讨该场域中如何看待非营利组织品牌形象;最后提出了非营利组织品牌构建的相关建议。
[Abstract]:Non profit organizations as a value driven and the public service oriented social organizations, is facing a crisis of confidence and reputation loss predicament, brand building is a non-profit organization with the scarcity of resources, affecting the effective means of resource providers. The perception of objective things by feeling the organs directly reflected in the brain. Public perception is selective and resistance, which means that the public is not only a passive recipient of brand information, but also affects the information about the brand transfer, the affected information through various channels affect the construction of non-profit organization brand. Therefore, this paper from the view of interaction, focus first on correlation between public perception and brand building the brand; then analyzes the characteristics of nonprofit organization in this particular field, and then from the interactive perspective to explore how to treat the non camp in the field In the end, some suggestions on the construction of non-profit organization brand are put forward.

【作者单位】： 中国矿业大学管理学院;山东建筑大学法政学院;
【分类号】：D632.9
【正文快照】： 近年来,非营利组织的发展呈现蓬勃之态,根据民政部公布的《2013年社会服务发展统计报告》显示,从数量来看,截止2013年底,我国非营利组织已多达54.7万个,比上年同期增长9.6%,其中社会团体28.9万个,同期增长6.6%;民办非企业单位25.5万个,同期增长13.1%;基金会3549个,同期增长17.，

本文编号：1427535