基于核心竞争力的企业品牌战略研究：以安利公司为例 南京廖华

  本文关键词：品牌管理的文化观思考及策略选择，由笔耕文化传播整理发布。

企业能力经过整合、提升、确认等过程才得以形成的能力，文化力是企业核心竞争力的构成要素之一。为保持企业核心竞争力的先进性，，企业核心竞争力要素中的企业价值观会强烈地影响企业领导与职工的行为方式和偏好，并通过决策和行为习惯支持企业文化建设。“安利很守诚信，无论公司当年的业绩状况怎样，它对业务员作出的承诺一定不会变。”一位曾经接受过安利直销培训的业务员在离开公司多年后还对这一点深信不疑。其理念是：员工是公司最踏实的顾客。 无论从顾客角度、营销人员的利益，还是公司长远发展考虑，安利认为帮助业务员是很重要的。营业代表对公司反映问题有了非常顺畅的渠道，他们也会在公司的引导下科学认识伙伴关系，服从大局、积极配合公司政策。

结 论

本文在文献研究及安利公司案例研究的基础上得出了以下结论：

企业发展真正最重要的是确定自己的优势所在，并以一种非常专注、非常认真、持久的态度来驾驭这种优势。营销时代的市场竞争正越来越体现为品牌的竞争。消费者心目中的品牌形象塑造，不能如同鸟儿筑巢一样，用随手摘取的稻草杂物建造而成。我们真的需要把发展属于自己富有创造力、竞争力的城市、产品、服务等国际级品牌放在至关重要的地位。

本文的不足之处在于：受研究角度和观察视觉所限，未能对安利公司进行详细的分析，也未能参考更多的理论文献。在案例方面由于时间和地域的限制，不能对安利公司进行实地研究，只是靠网络对公司进行了解。

本文进一步的研究方向：（1）更加细致的研究安利公司的经营理念；（2）更加清楚的认识到直销企业的运作模式；（3）安利在世界各地的差异，这些差异有怎样的联系。

致 谢

本论文在写作的过程中，自始自终都得到了XXX老师的悉心指导。在论文的选题时给出我很多有实质性的建议，在论文的写作上尤其是论文的框架结构上，他不厌其烦的给我修改，并给出建议。导师活跃的学术思想、严谨的治学态度、正直的为人准则、勤奋的工作精神都使我受益匪浅，并将继续影响我对生活、工作的态度。

同时我还要感谢我的家人，谢谢他们一直以来对我的鼓励和支持，是你们的亲情一直默默陪伴着我，给了我莫大的精神支持，这种情感我将一生难忘。

感谢XXXX级市场营销的所有同学和朋友，特别是本次论文小组成员：abcde，没有他们无私的帮助，我的论文写作将会更加艰难，这段经历我将永远珍藏于心。

最后，由于本人的水平有限，文章中难免有不足和疏漏之处，还请各位老师和同学给予批评和指正，谨向百忙之中抽出宝贵时间审稿的师长们致以诚挚的谢意！

参 考 文 献

[1] 白山. 品牌力决定营销力.经济管理出版社,2004年8出版

[2] 杨鼎新. “品牌管理的文化观思考及策略选择” .甘肃教育学院学报,2003,19(3)

[3] 杨鼎新. “论品牌营销的文化定位” .经济研究参考,2003第12期

[4] 江林. 消费者行为学 [M] 北京：首都经济贸易大学出版社，2002

[5] 李正中，智勇．企业核心竞争力:理论的起源及内涵．经济理论与经济管理，2001

[6] 朱华桂．战略创新：构建企业核心竞争力．生产力研究，2003，（2）

[7] 严勇. 国外核心竞争力理论综述与启示 [J] ; 经济学动态 1999

[8] 吴添祖、邹钢. 论我国企业核心竞争力的提升与发展 [J] ; 中国软科学 2001

[9] 原梅生. 现代企业战略管理概论［M］北京 中国经济出版社，1997

[10] 胡大立．企业竞争力决定因素及其形成机理分析 [M] 北京 经济管理出版社，2005

[11] 李世成.《企业竞争优势》[M]．北京：台海出版社，2005

[12] 范徵. 企业知识资本与核心能力的整合经济管理·2001年第22期

[13] 陈艳. 名牌战略及实施〔 J 〕商业研究，2001

[14] 范秀成、陈洁，品牌形象综合测评模型及其应用，南开学报（哲学社会科学版），2002.3

[15] 金立印，基与个性及品牌认同的品牌资产驱动模型研究，北京工商大学学报（社会科学版），2006.1

[16] 罗子明，品牌形象的构成及其测量，北京工商大学学报（社会科学版），2001.7

[17] 银成钺, 于洪彦. 品牌形象对品牌延伸评价的影响:消费者产品涉入的调节[J].. 软科学, 2008,(02)

[18] 邱睿. 品牌形象、来源国形象与市场份额的实证研究[J].. 企业技术开发, 2006,(01)

[19] 包昌琦，加强建设企业文化提高企业品牌竞争力[J]中国科技信息,

  本文关键词：品牌管理的文化观思考及策略选择，由笔耕文化传播整理发布。