产品伤害危机背景下竞争品牌间负面溢出的非对称效应研究

发布时间：2018-01-18 15:43

  本文关键词：产品伤害危机背景下竞争品牌间负面溢出的非对称效应研究　出处：《软科学》2015年02期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：研究提出产品伤害危机后负面溢出的非对称效应。实证研究证实竞争品牌间负面溢出存在的非对称特点,并且验证了导致非对称效应的3个前置变量:品牌地位、品牌卷入度、品牌-自我概念一致性,消费者思维方式起到了部分调节作用。
[Abstract]:The asymmetric effect of negative spillover after product injury crisis is proposed. The empirical study confirms the asymmetric characteristics of negative spillover between competitive brands. Three leading variables leading to asymmetric effects were verified: brand status, brand involvement, brand-self-concept consistency, and consumer thinking mode played a part of the regulatory role.
【作者单位】： 华中农业大学经济管理学院;
【基金】：国家自然科学基金项目(71273106) 中央高校基本科研业务费专项基金资助项目(2013SC38) 湖北企业文化研究中心课题(2013B02)
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 前言产品伤害危机是指偶尔出现并被广泛宣传的关于某产品有缺陷或是对消费者造成伤害的事件[1]。近年来,此类事件在我国频频发生。危机事件一旦发生,不仅会对危机品牌自身造成灾难性损害,还会向其他同类品牌溢出。溢出效应是指一个主体的某一特征或行为影响到与该主体有关、但

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1441535