基于微博平台的企业品牌传播与建构分析

发布时间：2018-01-19 18:16

  本文关键词： 微博 品牌传播 裂变式传播　出处：《商业研究》2015年11期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：微博所具有的平等话语权特质建构了品牌信息的复合式传播方式,微博的多种传播途径有利于引导受众的品牌认同,微博信息的人际共享实现了品牌传播关系的立体化,微博的定制互动生成了品牌内容的自助式传播。基于微博平台的企业品牌传播模式能以低廉的传播成本获得巨大的品牌效应,但微博的扩散性传播也在考验品牌的抗风险能力。因此,企业要不断调整品牌传播策略,以降低传播风险。
[Abstract]:Weibo has the characteristics of equal discourse right to construct the brand information of the composite communication way, Weibo's multiple communication channels to guide the audience's brand identity. The interpersonal sharing of Weibo information realizes the three-dimensional relationship of brand communication. Weibo's customized interaction generates self-service communication of brand content. The enterprise brand communication model based on Weibo platform can obtain huge brand effect with low transmission cost. But Weibo's diffusive communication is also testing the brand's ability to resist risk. Therefore, enterprises should constantly adjust brand communication strategy to reduce communication risk.
【作者单位】： 河南大学新闻与传播学院;
【基金】：国家社会科学基金项目“中国网络威客的运行机制及应用研究”,项目编号:12CTQ047
【分类号】：F274
【正文快照】： 2009年8月新浪微博上线,并迅速成长为我国较具影响力的微博网站。在新浪微博的带动下,微博应用迅速兴起,微博以其传播主体的平民化、个性化,传播方式的立体化、交互化,传播内容的去中心化、碎片化等特性,以及全民参与性和全时空特征成为新的社交平台[1]。微博作为Web 2.0的重

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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