品牌拟人化对温暖和能力的影响:心理距离和成人玩兴的视角

发布时间：2018-01-19 19:51

  本文关键词： 品牌拟人化 心理距离 成人玩兴 温暖 能力　出处：《当代财经》2017年01期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：基于心理距离和成人玩兴的视角研究了品牌拟人化与消费者温暖和能力认知的关系。通过对福建三所高校学生样本的实证研究表明:(1)品牌拟人化对消费者的温暖和能力认知存在显著正向影响;(2)心理距离分别在品牌拟人化与温暖和能力之间起到了部分中介作用;(3)成人玩兴在品牌拟人化对温暖的影响过程中起到了调节作用,而在品牌拟人化对能力的影响过程中的调节效应不显著。这些研究结论为企业品牌拟人化提供了有益的管理启示。
[Abstract]:This paper studies the relationship between brand personalization and consumers' warmth and ability cognition from the perspective of psychological distance and adult playfulness. Brand personification has a significant positive effect on consumers' warm and ability cognition; (2) Psychological distance plays a part of intermediary role between personification, warmth and ability of brand; (3) Adults play a moderating role in the influence of personalization on the warmth of the brand. However, the adjustment effect in the process of brand personalization on ability is not significant. These conclusions provide beneficial management enlightenment for the personalization of enterprise brand.
【作者单位】： 华侨大学工商管理学院;华南理工大学工商管理学院;
【基金】：国家社会科学基金青年项目“大数据背景下网络虚拟人物对消费行为的影响研究”(15CGL023)
【分类号】：F274
【正文快照】： 一、引言拟人化是一种很常见的现象:人们有时会和花草树木说话,会和自己的爱车、电脑形成一种感应,在云彩中看见笑脸等,这些都是人们对事物的拟人化行为(Aggarwal和Mc Gill,2007)。[1]拟人化的客体可以包括那些真实或者想象出来的、非人类的实体,可以是任何独立行动的或被认为

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本文编号：1445342