高介入购买决策下的国家品牌效应研究

发布时间：2018-01-20 12:36

本文关键词： 国家品牌效应高介入购买决策整体性思维消费者敌意　出处：《管理学报》2017年04期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：基于ABC态度模型,结合国家品牌的3个层面(国家形象、制造形象和品类形象)以及认知与情感两个方面,构建高介入购买决策下的国家品牌效应模型;同时,考察整体性思维与消费者敌意的调节作用。为此开展了两项研究,使用问卷调查法,在线上与线下收集两套数据,运用结构方程模型分析数据。研究结果表明:制造形象与认知品类形象均通过中介变量情感品类形象间接影响购买意向;整体性思维对制造形象与情感品类形象之间的关系起正向调节作用。
[Abstract]:Based on the ABC attitude model, combining the three levels of national brand (national image, manufacturing image and category image), as well as cognitive and emotional aspects, this paper constructs a national brand effect model with high intervention in purchasing decisions. At the same time, to investigate the regulatory role of holistic thinking and consumer hostility. Two studies were carried out to collect two sets of data online and offline. The data are analyzed by structural equation model. The results show that both manufacturing image and cognitive category image affect purchase intention indirectly through emotional category image of intermediary variable. Holistic thinking plays a positive role in regulating the relationship between creating image and image of emotional category.
【作者单位】：北方工业大学经济管理学院;中央财经大学商学院;新疆财经大学工商管理学院;
【基金】：教育部人文社会科学研究基金资助青年项目(14YJC630167) 国家自然科学基金资助项目(71662031) 北方工业大学优势学科资助项目;北方工业大学青年拔尖人才培育计划资助项目
【分类号】：F274
【正文快照】： 据国际著名民调机构Pew Research Cen-ter于2016年10月发布的一份报告,高达86%的中国人对日本怀有消极情感。然而,汽车销量网2017年1月的数据却显示,日系车在中国销售火爆。分品牌来看,日产、本田和丰田均进入品牌销量排行榜前十;分车型来看,日产轩逸更是独占鳌头。为什么中国

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