四川中小白酒企业品牌化路径研究

发布时间：2018-01-20 21:03

  本文关键词： 四川 中小企业 白酒 品牌化 路径　出处：《酿酒科技》2013年10期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：塑化剂风波、中央"控制三公经费"以及央视曝光四川低端白酒勾兑潜规则等重要事件,促使发展四川中小白酒企业品牌化之路迫在眉睫。四川中小白酒企业可以在小众品类、庄园效应、品牌整合、聚焦协同和延续贴牌等思维指导下,选择"深入发掘酒文化借力文化营销;借助事件营销;细分市场做区域低端王;与时俱进借助年份酒暗示历史悠久"等途径提升品牌、拓展市场。
[Abstract]:Plasticizer storm, the central "control of three public funds" and CCTV exposure of Sichuan low-end liquor blending potential rules and other important events. To promote the development of Sichuan small and medium-sized liquor enterprises brand is urgent. Sichuan small and medium liquor enterprises can be in the niche, manor effect, brand integration, focus on coordination and continue to sign under the guidance of thinking. Choose "deeply explore the culture of wine culture and cultural marketing;" Marketing with the aid of events; Subdivision of the market to do the low end of the region king; With the help of vintage wine implies a long history, "and other ways to promote the brand, expand the market."
【作者单位】： 乐山师范学院旅游与经济管理学院;
【基金】：2012年四川省哲学社会科学规划应用类项目“白酒产业发展研究课题”省级项目“四川中小白酒企业品牌形象塑造问题研究”项目基金支持,课题编号:SC12BJ17
【分类号】：F426.82
【正文快照】： 企业做品牌需要投入大量的人力物力和财力,白酒品牌也不例外,似乎只有大中型白酒企业才有必要去打造自己的品牌,而中小白酒企业却只能望而却步,心有余而力不足。其实正是因为实力不如大中型白酒企业,为了未来发展更具可持续性,让自己在处于多事之秋的白酒行业中占据一席之地,

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