新创企业品牌偏好思路构建
本文关键词: 品牌偏好 新创企业 品牌策略 品牌建设 创业 出处:《企业经济》2013年12期 论文类型:期刊论文
【摘要】:品牌是一种蕴含丰富内容的差异化象征,从一定意义上来讲,品牌是企业和消费者共同作用的结果。品牌偏好源于消费者对品牌的认知产生的好感和信任,这种好感和信任是通过企业建设高质量的品牌关系和带给消费者的美好体验产生的,这一切须以企业精准的品牌形象定位为基础,企业的品牌形象定位应使品牌个性与消费者自我概念相一致。新创企业由于各种因素限制,其品牌偏好的构建需要在遵循一般的品牌偏好构建逻辑思路的基础上,创新品牌偏好构建策略,以更高的效率和更好的效果突出重围,使企业品牌脱颖而出。
[Abstract]:Brand is a kind of differential symbol with rich content. In a sense, brand is the result of the joint action of enterprises and consumers. Brand preference originates from the goodwill and trust of consumers' cognition of brand. This goodwill and trust is through the establishment of high-quality brand relationships and good experience for consumers, all of which must be based on the accurate brand image positioning. The brand image positioning of the enterprise should make the brand personality consistent with the consumer self-concept. The new enterprise is restricted by various factors. The construction of brand preference needs to follow the general logic of brand preference construction, innovation brand preference construction strategy, with higher efficiency and better effect to break out the tight encirclement, so as to make the enterprise brand stand out.
【作者单位】: 平顶山学院发展规划研究室;
【基金】:河南省高等学校青年骨干教师资助计划项目“基于中部地区创业型经济发展的中小企业持续创新模型研究”(批准号:2010GGJS—211)
【分类号】:F273.2
【正文快照】: 一、引言在科技、经济、社会高度发达的当今时代,人们观念不断更新,企业兴衰不断更替,大企业不再墨守成规,小企业更善于竞争创新,新创企业也有了更多的成功机会。被业界绝大部分人士尤其是手机界专业人士并不看好的小米手机,以其创新的商业模式、品牌营销模式和独特的竞争战略
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,本文编号:1450612
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