品牌国际化修辞联结策略及其对消费者的影响:基于社会运动理论视角

发布时间：2018-01-21 20:34

  本文关键词： 品牌国际化 修辞联结策略 社会运动理论　出处：《经济经纬》2017年05期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：基于社会运动理论,探讨了品牌国际化修辞联结策略及其对消费者的影响。三组实验结果表明:东道国消费者所感知的品牌框架共鸣正向影响消费者的品牌评价;品牌国家典型性与消费者社会身份认同调节品牌修辞联结策略与品牌框架共鸣之间的关系。研究结果丰富了品牌国际化的理论和社会运动理论,并为跨国品牌特别是来自新兴市场的品牌提供有效的话语修辞策略建议。
[Abstract]:Based on social movement theory. This paper probes into the rhetorical linkage strategy of brand internationalization and its influence on consumers. The results of three groups of experiments show that the resonance of brand framework perceived by consumers in the host country positively affects the brand evaluation of consumers; The relationship between brand national typicality and consumer social identity regulates the relationship between brand rhetoric linkage strategy and brand frame resonance. The results enrich the theory of brand internationalization and social movement theory. It also provides effective rhetorical advice for multinational brands, especially those from emerging markets.
【作者单位】： 暨南大学商务英语系;
【基金】：教育部人文社会科学研究项目(16YJC630037)
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 引言 品牌在东道国进行跨文化营销中,常会面临外国者劣势,遭遇规制、文化认知及负面来源国形象等影响。与发达国家相比较,消费者对来自新兴市场品牌持较为负面态度,这已成为新兴市场品牌跨国经营的一个主要问题(李亮等,2017)。品牌在国际市场的宣传不可避免地涉及话语。话语

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本文编号：1452503