市场导向的广西“老字号”品牌激活研究:一个企业人类学的视角

发布时间：2018-01-22 07:59

本文关键词： 企业人类学 “老字号”品牌品牌激活市场导向广西　出处：《杭州师范大学学报(社会科学版)》2015年04期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：老字号品牌是蕴含丰厚文化与产品基因的一种历史积淀,尽管普遍面临品牌老化和生存挑战的压力,可是老字号品牌体现的怀旧内涵和长期形成的消费情感依然维持着其独特的竞争优势。全国范围内,广西的老字号品牌不仅数量少,而且质量不高,但作为展示广西地域文化与商业特色的一种重要载体,以及构成地方商业生态的重要组成部分,以市场导向为原则,激活广西老字号品牌依然不失为一种科学的商业态度和明智的商业决策。对比分析广西老字号品牌市场基础的问卷调查和与广东老字号标杆品牌的人类学调查,可以提炼出广西老字号品牌激活的四条优先路径,也可以对西部省区和其他经济欠发达地区的老字号品牌激活有积极的借鉴意义。
[Abstract]:Old brands are a historical accumulation of rich culture and product genes, despite the pressure of brand aging and survival challenges. However, the nostalgic connotation and long-term consumer sentiment of the old brand still maintain its unique competitive advantage. Throughout the country, the old brand in Guangxi is not only small in quantity, but also low in quality. However, as an important carrier to display the regional culture and commercial characteristics of Guangxi, and as an important part of the local commercial ecology, market orientation is the principle. Activating the old brand of Guangxi is still a scientific business attitude and wise business decision. It can refine the four priority paths for the activation of the old brands in Guangxi, and it can also be a positive reference for the activation of the old brands in the western provinces and other underdeveloped areas.
【作者单位】：桂林理工大学管理学院;广西师范大学漓江学院管理系;
【基金】：国家自然科学地区科学研究基金项目“基于嵌入性理论的中小企业开放式创新风险控制研究”(71462006) 广西哲学社会科学规划一般项目“社会机制构建与广西非物质文化遗产保护的可持续性研究”(13BMZ007) 广西高等学校优秀中青年骨干教师培养工程项目的研究成果
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 一、问题的提出Lehu曾经有过一个论断:“当品牌开始被消费者忽视时,表明它已经开始衰老。”[1]如果用Lehu的观点来分析我国的老字号品牌,可以得出绝大部分老字号品牌已经进入衰老状态的结论。研究发现,我国1600余家“老字号”企业中,能够维持现状的约占70%,而长期亏损、面临破

【参考文献】

相关期刊论文前10条

1 徐伟;王新新;薛海波;;老字号品牌个性、认同与忠诚——个性量表开发与评价[J];财经论丛;2013年04期

2 张艳;;怀旧倾向对老龄消费者品牌偏好的影响——以中华老字号品牌为例[J];财经问题研究;2013年10期

3 许衍凤;赵晓康;;感知契合度对老字号品牌延伸态度的影响——消费者创新性的调节效应研究[J];北京工商大学学报(社会科学版);2014年02期

4 许衍凤;赵晓康;;中华老字号品牌形象结构维度实证研究[J];山东工商学院学报;2015年01期

5 林雅军;;休眠品牌的品牌关系再续及品牌激活策略研究[J];经济与管理;2011年06期

6 秦州;;基于品牌个性的中华老字号创新研究[J];内蒙古农业大学学报(社会科学版);2014年01期

7 闫涛;高虹;;老字号品牌顾客忠诚影响因素模型构建[J];渤海大学学报(自然科学版);2014年01期

8 李宇军;张继焦;;中国“老字号”企业的经营现状与发展前景[J];广西经济管理干部学院学报;2014年04期

9 赵巧艳;闫春;;广西“老字号”发展建设研究报告[J];广西经济管理干部学院学报;2014年04期

10 甑木容;;“中华老字号”核心能力初探——以福建“中华老字号”为例[J];闽商文化研究;2014年02期

【共引文献】

相关期刊论文前10条

1 马欢欢;;安阳“义兴张”老字号品牌建设与安阳城市形象[J];安阳师范学院学报;2011年06期

2 屈冠银;;品牌衰退与品牌激活策略研究[J];北京劳动保障职业学院学报;2010年03期

3 赵朝智;邓琦;;基于多层次模糊综合法的汽车装配工艺评价[J];北京汽车;2008年06期

4 张莹;孙明贵;;中华老字号品牌资产增值——一个创新与怀旧契合的案例分析[J];当代经济管理;2010年04期

5 宋晓亭;;谈老字号中的知识产权问题[J];电子知识产权;2009年09期

6 夏飞;赵朝智;;新产品开发经济效益的评价[J];系统工程;2006年11期

7 孔清溪;郑苏晖;朱斌杰;陈宗楠;;北京老字号品牌消费心理与消费行为研究[J];广告大观(理论版);2009年06期

8 郝佳;周懿瑾;;全球化市场中消费者双重身份认同与品名定位[J];国际经贸探索;2010年09期

9 秦州;;消费者—品牌关系再续研究综述[J];经营管理者;2013年14期

10 黄劲松;;基于二元价值容介态视角的消费者新产品决策行为评述[J];广义虚拟经济研究;2013年02期

相关期刊论文前10条

1 王福成;让老字号的金字招牌更加金光闪闪[J];北京商学院学报;2000年03期

2 罗子明;品牌形象的构成及其测量[J];北京工商大学学报(社会科学版);2001年04期

3 何佳讯;李耀;;品牌活化原理与决策方法探窥——兼谈我国老字号品牌的振兴[J];北京工商大学学报(社会科学版);2006年06期

4 崔萍;杜明翠;;世界城市指标研究对北京建设世界城市监测评价体系的借鉴[J];数据;2010年12期

5 成功,凯旋;中华“老字号”如何面对世纪挑战?[J];北京物价;2001年02期

6 刘佐太;景鹏飞;;“老字号”餐饮企业体验营销研究——以全聚德集团为例[J];商业研究;2006年24期

7 刘巨钦;田雯霞;;老字号企业品牌文化创新研究[J];商业研究;2012年05期

8 吴晓云;路复国;王峰;;全球广告标准化与全球品牌一致性的关系模型[J];财经论丛;2011年06期

9 张莹;孙明贵;;中华老字号品牌资产增值——一个创新与怀旧契合的案例分析[J];当代经济管理;2010年04期

10 陈传康;中国饮食文化的区域分化和发展趋势[J];地理学报;1994年03期

相关期刊论文前10条

1 张婧;西方市场导向理论和实证研究综述[J];外国经济与管理;2003年12期

2 黄一鸣;现行市场导向营销模式的缺陷及重构[J];经济论坛;2004年13期

3 杨智,刘新燕,向兵,万后芬;市场导向研究综述[J];科研管理;2005年03期

4 喻建良,卿硕;市场导向的两种观点及其比较研究[J];沿海企业与科技;2005年12期

5 寇小萱;郝宇;;非营利组织市场导向的研究现状与度量[J];当代经济管理;2006年04期

6 陈凯;;国外营销学界关于医院市场导向的研究及启示[J];管理评论;2006年12期

7 余伟萍;王洪明;;市场导向及其测量方法比较[J];江苏商论;2006年12期

8 伍颖;乐娟;廖凡;;市场导向的影响因素分析——以重庆市制造企业为例[J];特区经济;2007年02期

9 王东山;;试论市场导向企业管理模式[J];企业经济;2007年08期

10 刘石兰;;市场导向的类型及其影响研究[J];外国经济与管理;2007年09期