基于回族老字号的顾客品牌知识生成路径研究

发布时间：2018-01-23 23:44

  本文关键词： 顾客品牌知识 回族老字号 生成路径　出处：《北方民族大学学报(哲学社会科学版)》2017年03期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：顾客品牌知识是企业知识管理边界向外拓展过程中建构起来的外部知识,是企业品牌创新的重要来源,是顾客基于自有经验和知识主动建构的结果。回族老字号在长期发展历程中形成了独特的顾客品牌知识建构路径,挖掘品牌历史、增强顾客知识体验、构建品牌社群是回族老字号顾客品牌建构的重要路径。
[Abstract]:Customer brand knowledge is the external knowledge which is constructed in the process of expanding the boundary of enterprise knowledge management, and it is an important source of enterprise brand innovation. It is the result of customer's active construction based on their own experience and knowledge. In the long development course, the old Hui brand has formed a unique path of customer brand knowledge construction, excavated brand history, and enhanced customer knowledge experience. Building brand community is an important way to construct the brand of the old brand of Hui nationality.
【作者单位】： 北方民族大学商学院;
【基金】：国家自然科学基金项目“网络嵌入视角下基于创新能力提升与品牌进化的回族老字号企业成长机理与路径研究”(71662001) 北方民族大学博士启动项目(2016)
【分类号】：F273.2;F279.27
【正文快照】： 回族老字号是我国甘宁青地区的标志性品牌,长期的发展历程积累了丰富的品牌进化经验,基于顾客外部知识的不断吸收使企业获得品牌进化的动力,从而形成了重要的品牌资产——品牌知识。作为推动企业营销产出的重要的品牌知识,是企业不断营销投入而在顾客心目中形成的有关品牌的知，

本文编号：1458556