转型经济背景下中国品牌的原产制效应研究

发布时间：2018-01-25 11:27

本文关键词： 品牌原产制国有企业民营企业品牌特性刻板印象　出处：《兰州学刊》2015年10期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：中国国有和民营企业具有不同的创立和成长印记,这决定了两类企业在当前的转型经济背景下具有不同的经营目标和理念,从而使消费者对两类所有制企业产生差异化的刻板印象。基于此,类比国际市场营销中的品牌原产地效应,在当前的转型经济背景下,针对中国品牌,可能存在品牌的原产制效应;即消费者对品牌所在企业所有制的差异认知,会影响其对相应品牌特性的感知,进而影响其偏好与购买决策。研究阐述了品牌原产制效应的内涵、分析了其存在的理论依据以及作用机制、讨论了品牌原产制效应研究对转型期消费者品牌决策心理机制和品牌资产形成理论的潜在理论贡献,以及对国有和民营企业品牌提升的营销战略启示。
[Abstract]:Chinese state-owned enterprises and private enterprises have different founding and growth marks, which determines that the two types of enterprises have different business objectives and ideas in the context of the current transition economy. In order to make consumers have a different stereotype of the two types of ownership enterprises. Based on this, compared with the brand origin effect in international marketing, in the context of the current transition economy, aiming at Chinese brands. There may be the brand origin effect; That is, the consumers' different cognition of the ownership of the enterprise in which the brand belongs, will affect their perception of the corresponding brand characteristics, and then affect their preferences and purchase decisions. This paper analyzes the theoretical basis and mechanism of its existence, and discusses the potential theoretical contribution of the study of brand origin effect to consumer brand decision-making psychological mechanism and brand equity formation theory during the transition period. And to the state-owned and private enterprise brand promotion marketing strategy enlightenment.
【作者单位】：辽宁大学商学院;北京大学光华管理学院;
【基金】：国家自然科学基金项目(项目编号:71372025) 辽宁大学青年科研基金项目(项目编号:LDQN201424)资助辽宁省社科联2015年度与高校社科联合作立项课题(项目编号:lslgslhl-052)
【分类号】：F274
【正文快照】： 一、引言在中国,国有企业与民营企业有着不同的成长背景和生存环境,两类企业的领导人的来源不同、职业发展途径及职业目标不同,政府对于两类企业的期望和要求也不同。这些差异可能使得两类企业在经营和品牌管理上的宗旨、策略上存在明显差异。另一方面,在国有和民营企业发展的

【参考文献】

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【共引文献】

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