品牌联盟对合伙品牌个性的稀释作用研究

发布时间：2018-01-26 03:53

  本文关键词： 品牌联盟 合伙品牌 品牌个性 品牌稀释　出处：《中国软科学》2015年10期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：研究品牌联盟对合伙品牌个性的稀释作用,并验证种类相似性及品牌匹配度对合伙品牌个性稀释的调节作用。在文献综述的基础上,本文提出了品牌联盟对合伙品牌个性稀释的研究模型及假设,并进行2(种类相似性高/低)*2(品牌匹配度高/低)组间实验设计。研究表明,品牌联盟前合伙品牌个性会显著地正向影响联盟后合伙品牌个性;种类相似度与品牌匹配度对于联盟前、后合伙品牌个性稀释具有显著的调节作用;种类相似度与品牌匹配度对联盟前、后合伙品牌个性不具有显著的交互影响作用。
[Abstract]:This paper studies the dilution effect of brand alliance on partnership brand personality, and verifies the moderating effect of category similarity and brand matching degree on partnership brand personality dilution. This paper puts forward the research model and hypothesis of brand alliance on personality dilution of partnership brand, and carries out the experimental design between two groups (high / low similarity of brand matching). The partnership brand personality before the brand alliance will significantly affect the partnership brand personality after the alliance; Category similarity and brand matching play a significant role in regulating pre-alliance and post-partnership brand personality dilution. Category similarity and brand matching have no significant influence on the pre-alliance and post-partnership brand personality.
【作者单位】： 中国人民大学继续教育学院;中国人民大学商学院;
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 一、引言品牌联盟(brand alliance)的实践可以追溯到20世纪90年代的美国,计算机芯片巨头英特尔(Intel)为了强化在市场上的竞争地位,制订了每年1亿美元的促销计划,鼓励计算机制造商采用“Intel Inside”,这成为成分品牌联盟的经典案例[1]。从银行业的招商银行-VISA信用卡到快速

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1464598