理性消费视角下时尚品牌跨界合作研究

发布时间：2018-01-26 22:04

本文关键词： 跨界合作服饰时尚品牌创新　出处：《学术探索》2014年08期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：随着服饰时尚产品同质化现象日益严重,商业营销竞争加剧,单一时尚品牌已经不足以满足多元化的消费需求,时尚品牌跨界合作应运而生。通过对时尚跨界合作进地案例分析,研究跨界合作的类型,主要以跨界合作时间、合作紧密度,跨界合作方式为界定进行详解,并对时尚品牌跨界合作模式进行研究,最后总结时尚品牌跨界合作策略,为时尚品牌增强立体感和纵深感提供建议。
[Abstract]:With the increasing homogenization of clothing and fashion products and the intensification of commercial marketing competition, a single fashion brand is no longer sufficient to meet the diversified consumer demand. Fashion brand cross-border cooperation emerged as the times require. Through the fashion cross-border cooperation into the case study, the type of cross-border cooperation, mainly to cross-border cooperation time, cooperation tightness, cross-border cooperation means to define the detailed interpretation. Finally, it summarizes the strategy of cross-border cooperation of fashion brands, and provides suggestions for fashion brands to enhance the sense of three-dimensional and depth.
【作者单位】：杭州职业技术学院;
【基金】：浙江省教育厅高等学校访问学者专业发展项目(FX2013220)
【分类号】：F273.2
【正文快照】： Crossover的本意是“跨界、交叉、融合”,用以形容两个并不在同一领域事物的合作与交融。目前,学界对跨界的研究认为,跨界合作就是指跨越两种不同的领域或不同文化的融合现象。品牌跨界合作就是两个或两个以上来源不同领域的品牌,是非竞争关系的独立品牌进行商业合作的一种方

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